Контрольная работа по маркетингу

• Номер работы:
  140962
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.01.2010 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И СТРАТЕГИЙ ИХ ОХВАТА 3
  ПОСРЕДНИКИ В КАНАЛЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ. КРИТЕРИИ ИХ ВЫБОРА И ФОРМЫ ОПЛАТЫ 6
  ЗАДАЧА 14
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 16
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Контрольная работа по маркетингу
  ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И СТРАТЕГИЙ ИХ ОХВАТА
  
  Первый этап сегментации заключается в том, чтобы выбрать общий рынок (рынки), на котором(ых) компания будет выявлять «своих» потребителей. Компания выбирает генеральный рынок исходя из определения рынка, ситуационного анализа и выполненного пред этим SWOT-анализа. Затем следует повысить точность выбора, исключив из рассмотрения рынки или сегменты, которые не нуждаются в выпускаемом компанией товаре или не подходят ей по каким-либо иным причинам (например, из-за географической удаленности, недостаточной покупательской способности, этических соображений или потенциальных угроз, заключенных в соответствующей среде).
  Выбор целевого сегмента - определение группы покупателей, для которых будет производиться и продаваться соответствующий товар . В целевом сегменте товар должен быть позиционирован.
  ЗАДАЧА
  
  Припомните какой-либо товар длительного пользования (телевизор, фотоаппарат, персональный компьютер и т.п.), который Вы приобрели в недавнем прошлом, и попытайтесь восстановить процесс совершения выбора, которому Вы следовали, источник информации, к которому Вы обращались, и Ваш подход к решению этой проблемы.