Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Восприятие рекламного сообщения. Психологические аспекты воздействия рекламы на личность (2 глава)
Последнее столетие мировой истории ознаменовало новую эпоху человеческой цивилизации – век новых информационных технологий. Масс-медиа сегодня – это одна из важнейших сфер в жизни людей всей планеты.
Сегодня сложилось несколько, иногда прямо противоположных точек зрения на проблему масс-медиа. Одни видят в нем источник новых знаний, иногда просто недоступных по пространственным, социокультурным, политическим и иным причинам. Другие же считают медиа помехой в образовании и воспитании из-за огромного количества несистематизированной, недостоверной, неэтичной и безнравственной информации. СМИ могут способствовать как позитивному так и негативному развитию различных качеств человеческого сознания.
В сложившихся условиях все больше возрастает роль рекламы. Она является одним из важнейших инструментов рынка и проведения предвыборных политических кампаний, ее некоммерческие формы привлекают внимание людей к актуальным социальным проблемам. Характер рекламы отражает уровень развития общества, экономических и социальных отношений. Яркая, манящая, часто навязчивая, она стала атрибутом современной российской действительности. Влияние рекламы на социальную действительность вовсе не однозначно: с одной стороны, она стимулирует развитие товарных рынков и сферы услуг, повышает политическую активность, но одновременно способна манипулировать общественным мнением и поведением людей.
*
*
В мужской группе среди доминирующих факторов, связанных с символом, присутствующим на рекламной иллюстрации, респонденты выделяют прежде всего их большое количество и эротичность. Среди факторов привлечения внимания интереса к рекламе доминирующими у мужчин являются эротичность и насыщенность символами. Мотивацию отсутствия интереса в группе женщин формируют яркость и необычность.
В группе женщин от 25 до 30 лет мнения относительно
политической рекламы совпадают при точности 0,05: в блоках относительно символов в рекламе (Кк = 0,082; χ² = 14,261), мотивации привлечения интереса (Кк = 0,081; χ² = 14,099), блоке форм направленности личности (Кк
= 0,082; χ² = 14,217). Не согласованы мнения респондентов в блоках факторов мотивации привлечения интереса (Кк = 0,056; χ² = 9,804), и в блоке интенции (Кк = 0,011; χ² = 1,847).
В группе мужчин от 25 до 30 лет результаты ранжирования таковы: мнения согласованы по группе символов (Кк = 0,092; χ² = 14,952), и не совпадают в остальных группах. Среди доминирующих факторов, связанных с символом, присутствующим на рекламной иллюстрации, респонденты выделяют прежде всего эротичность и большое количество символов (группа женщин). Среди мотиваторов привлечения внимания интереса к рекламе доминирующими у женщин являются эротичность и насыщенность символами. Мотивацию отсутствия интереса в группе женщин формируют
необычность и оригинальность.