Деловая тенденция в межкультурных коммуникациях, или национальный бренд

• Номер работы:
  368237
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Журналистика
• Год добавления:
  23.09.2015 г.
• Объем работы:
  4 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Деловая тенденция в межкультурных коммуникациях, или национальный бренд
  Деловая тенденция в межкультурных коммуникациях, или национальный бренд
  
  Современные глобализационные процессы и вызванное ими усиление цивилизационно-культурных дифференциаций не только актуализируют потребность для каждого государства иметь свое индивидуальное лицо, но и превращают эту потребность в вопросы национальной безопасности.
  Бренд страны (государства) обычно понимается как комплекс мыслей, чувств, ассоциаций и представлений, возникающих у человека, когда она видит или слышит название определенной страны, или же покупает товар, произведенный в ней. Фактически, бренд страны - это товар, который разработан с конкретной целью на основании мирового или отечественного спроса на него.
  Соответственно, при упоминании названия государства (бренда страны) сразу же возникает целая цепочка ассоциаций в отношении этой страны. Например, Китай и Иран позиционируют себя и соответственно воспринимаются мировым сообществом, как страны с мощным ВПК. Япония - это высокотехнологичный бренд, представляет миру технику нового поколения. Франция является брендом высокой моды и изысканного вкуса (вина, ароматы, модельеры, Лувр). Банки, которые ни разу в истории не были ограблены, стали визитной карточкой «мирового сейфа» - Швейцарии. .....