Разработка проекта по продвижению бренда компании на рынке международных перевозок грузов

• Номер работы:
  612597
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  22.05.2020 г.
• Объем работы:
  100 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ 6
  1.1. Коммуникации бренда и характеристика элементов комплекса коммуникаций 6
  1.2. Ценности и атрибуты бренда 15
  1.3. Выбор стратегии коммуникативной поддержки бренда 25
  1.4. Планирование программы продвижения бренда и оценка её эффективности 28
  ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ Д-ТРАНС 43
  2.1. Обзор тенденций международного рынка перевозок грузов 43
  2.2. Общие сведения о компании ООО «Д-ТРАНС» и её деятельности в РФ 49
  2.3. Анализ маркетинговых возможностей компании ООО «Д-ТРАНС» 58
  2.4. Характеристика особенностей продвижения брендов компаний-перевозчиков 64
  ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА КОМПАНИИ «Д-ТРАНС» 78
  3.1. Постановка целей кампании и выбор целевых аудиторий 78
  3.2. Выбор каналов и средств коммуникаций бренда «Д-Транс» 79
  3.3. Создание коммуникативных сообщений для бренда «Д-Транс» 87
  3.4. Рекомендации по оценке эффективности проекта продвижения «Д-Транс» 89
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 97
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка проекта по продвижению бренда компании на рынке международных перевозок грузов
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Транспорт является одним из структурообразующих секторов экономики и оказывает значительное влияние на экономическую динамику. В то же время развитие экономики в целом и отдельных ее отраслей влияет на развитие отраслей экономики, в том числе автотранспортной, определяет объемы, динамику и плотность перевозок.
  Ситуация в мировой экономике, которая связана с эпидемией COVID-19, падение цен на нефть, сужение потребления во многих отраслях экономики отрицательным образом сказывается и на динамике развития рынка международных перевозок грузов. Если в январе-марте 2020 г. аналитики отмечали отдельные случаи падения международных грузоперевозок, то в марте они предратились в устойчивую тенденцию.
  ..................
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ
  
  1.1. Коммуникации бренда и характеристика элементов комплекса коммуникаций
  
  Традиционно в брендинге используется набор количественных (массовый опрос) и качественных (фокус-группы, глубинные интервью и т.п.) методов исследования. Однако, довольно перспективными представляются попытки их объединения, т.е. выявление глубинных, неосознаваемых характеристик сознания потребителей с использованием при этом количественных мер их оценки. Возможность подобного совмещения дает один из проективных методов исследования — метод семантического дифференциала [38, с. 66].
  Говоря о понятии «бренд», следует обратить внимание на его предназначение, иными словами – на человеческое восприятие информации, заключенной в нем. Бренд должен вызывать ассоциации с товаром, быть неким олицетворением его сущности, отражать его предназначение и содержать особый смысл, заложенный в товаре.
  .....................