Виды маркетинговых стратегий, их характеристика и критерии выбора

• Номер работы:
  91061
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.05.2008 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение ……………………………………………………………………3
  1. Понятие и виды маркетинговой стратегии……………………………5
  2. Методы разработки маркетинговой стратегии………………………12
  3. . Критерии выбора маркетинговой стратегии……………………….22
  Заключение………………………………………………………………..25
  Список использованной литературы…………………………………….28
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Виды маркетинговых стратегий, их характеристика и критерии выбора
  Введение
  Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Но в настоящее время у нас в России ситуация на рынке сложилась таковая: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность.
  Целью данной работы является изучение маркетинговых стратегий предприятия.
  Предметом маркетинговой стратегии является грамотная и взвешенная стратегия развития будущего компании.
  Объектом стратегии выступает процесс стратегического планирования предприятия в целом.
  Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.
  Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.