Маркетинг на ООО Астрол.

• Номер работы:
  1213
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  28.11.2000 г.
• Количество страниц:
  84 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 6
  1.1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА, ИСТОРИЯ ЕГО ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 6
  1.2. СУЩНОСТЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 13
  1.2.1. ПРОДУКТ 14
  1.2.2. ЦЕНА 23
  1.2.3. ДОВЕДЕНИЕ ПРОДУКТА ДО ПОТРЕБИТЕЛЯ 31
  1.2.4. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА 38
  ГЛАВА.2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО - ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ "АСТРОЛ" 46
  2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. 46
  2.2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 49
  2.3 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 55
  2.4. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО СОСТОЯНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 63
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЕМ МАРКЕТИНГОМ НА ООО «АСТРОЛ». СОЗДАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ОТДЕЛА И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ. 66
  3.1 СЛУЖБА МАРКЕТИНГА И ЕЕ ИНТЕГРАЦИЯ В СИСТЕМУ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ. 66
  3.2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЕМ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА НА ООО «АСТРОЛ» ПУТЕМ СОЗДАНИЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА 70
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг на ООО Астрол.
  Введение
  В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Сердцевина маркетинга - ориентация бизнеса на успешное решение ры-ночных задач. Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.
  Комплекс маркетинга включает в себя систему организации сбыта про-дукции и услуг, совершенствование взаимоотношений с покупателями, ак-тивное воздействие на спрос и на рынок в целом, а также инструменты кон-курентной борьбы.
  Ключевыми элементами маркетинга являются: исследование рынков сбыта, изучение деятельности предприятия, разработка и практическая реали-зация маркетинговой политики. Конечная цель - максимизация прибыли, ус-тойчивый рост доходов фирмы, удовлетворение потребностей общества.
  Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребите-лей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потреби-тельскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потреби-теля идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его при-обрести.
  Эффективность результатов в значительной мере зависит от обеспече-ния правильного соотношения между самим товаром, его ценой, мерами по его продвижению и размещению на рынке и объемом потенциального спроса.
  Целью данной работы является анализ существующего комплекса мар-кетинга и совершенствование управления маркетингом путем создания спе-циального подразделения.
  Это предопределило основные задачи работы:
  1. осветить теоретические основы комплекса маркетинга;
  2. проанализировать комплекс маркетинга на предприятии "Астрол";
  3.предложить рекомендации по совершенствованию управления ком-плексом маркетинга на предприятии "Астрол" путем выделения в организа-ционной структуре специальной маркетинговой службы.
  Предметом изучения данной работы является управление комплексом маркетинга в организации с позиции эффективной деятельности предприятия. Объектом исследования выступает предприятие "Астрол".
  Поскольку рамки данной работы не позволили в полной мере отразить ее многообразие теоретических и практических процессов управления ком-плексом маркетинга, были изучены и проанализированы основополагающие моменты реализации управления комплексом маркетинга на предприятии.
  Теоретическими и методологическими предпосылками данной работы послужила существующая научная и производственная практика управления маркетингом.
  В общем плане данная тема рассмотрена Голубковым Е. П., Уткиным Э.А., Котлером Ф., Басовским Л.Е.
  Информационной базой для проведения анализа является годовая бух-галтерская отчетность организации, а также квартальная отчетность.
  В работе применяются преимущественно аналитические методы.
  Данная работа состоит из трех глав, введения и заключения.
  В первой главе рассмотрены понятие маркетинга, история его возник-новения, основные концепции маркетинга и сущность комплекса маркетинга.
  Во второй главе проведен анализ финансово - хозяйственной деятельно-сти и комплекса маркетинга на народном предприятии "Астрол".
  В третей главе дано обоснование создания отдела маркетинга в услови-ях современной рыночной экономики и даны предложения по созданию и ре-комендации совершенствования управления комплексом маркетинга на пред-приятии "Астрол".
  В заключении подведен конечный итог данной работы в виде основных положений и выводов, касающихся комплекса марк