Разработка товарной политики предприятия в условиях переходной экономики на примере ООО МФ "Факел"

• Номер работы:
  12161
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  23.09.2005 г.
• Количество страниц:
  58 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  1. Формирование товарной политики предприятия 5
  1.1 Сущность и значение товарной политики фирмы 5
  1.2 Формирование товарной политики 7
  1.3 Формирование товарного ассортимента 8
  2.4.Разработка нового товара 12
  2. Разработка товарной политики ООО "Факел" 18
  2.1 Краткая характеристика предприятия 18
  2.2 Анализ ситуации на рынке 20
  2.3 Разработка товара и марки 29
  2.4 Годовая производственная программа 35
  2.5 Реклама и сбытовая политика 45
  Заключение 52
  Список литературы: 54
  Приложения 56
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка товарной политики предприятия в условиях переходной экономики на примере ООО МФ "Факел"
  Введение
  В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
  Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
  Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара. Поэтому тема работы является весьма актуальной.
  Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
  В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
  Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с плани¬рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор¬мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет¬воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
  Целью данной работы является обоснование и разработка товарной политики предприятия в условиях переходной экономики.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   проанализировать сущность и значение товарной политики фирмы;
   охарактеризовать процесс формирования товарной политики;
   дать анализ особенности разработки нового товара;
   проанализировать формирование товарного ассортимента;
   дать краткую характеристику анализируемого предприятия, ООО МФ «Факел»;
   провести анализ ситуации на рынке;
   охарактеризовать процесс разработки товара и марки;
   рассчитать параметры годовой производственной программы;
   проанализировать рекламную и сбытовую политику.
  Объектом исследования данной работы является мебельная фабрика ООО "Факел".
  Предмет исследования – разработка товарной политики предприятия