Маркетинг (имидж фирмы и организация PR)

• Номер работы:
  12292
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  12.10.2005 г.
• Вуз:
  Копейка
• Количество страниц:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Имидж предприятия и корпоративный стиль 5
  1.1 Роль имиджа предприятия 5
  1.2 Идеология компании и ее внутренний имидж 7
  2. ВНУТРЕННИЙ И ВНЕШНИЙ PR-МЕНЕДЖМЕНТ 10
  2.1 Сущность и основные понятия PR-менеджмента 10
  2.2 Функциональные обязанности отдела паблик рилейшнз в структуре компании 12
  2.3 Участие PR-деятельности в формировании корпоративной культуры и имиджа предприятия 15
  3. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ОАО НК "ТАРКОСАЛЕНЕФТЕГАЗ" 19
  3.1 Краткая характеристика предприятия 19
  3.2 Деятельность отдела по связям с общественностью ОАО НК "Таркосаленефтегаз" 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг (имидж фирмы и организация PR)
  ВВЕДЕНИЕ
  Успех деятельности любой коммерческой фирмы зависит в известной степени от практического использования механизма паблик рилейшнз.
  Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм формально пользуются системой связей с об¬щественностью. Всеобщее признание института паблик рилейшнз является ответ¬ной реакцией бизнеса на вызов времени, усложнение процессов об¬щественной жизни. Внимание предпринимательских структур к во¬просам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общест¬венностью, внешним миром всегда полезны и выгодны.
  Любая коммерческая фирма, способная успешно реализовать связи с общественностью, формировать её мнение, в конечном счете, влияет не только на эффективность всего воспроизводственного процесса, но и на развитие общественного сознания, культуру и процветание общества в целом.
  Создание положительного имиджа фирмы - это сложный многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа через рекламу.
  Хорошая репутация является важнейшим достоянием любой компании, однако, многие забывают о том, что хорошую репутацию надо заслужить. Она не приходит сама собой или по мановению волшебной палочки. Для разработки эффективной стратегии маркетинга, способной обеспечить не только ознакомление и конкретное представление о той или иной фирме, но и доверие к ней у конкурентов и клиентов, необходимо время, целенаправленная работа и значительные затраты.
  Целью данной курсовой работы является анализ имиджа и организации PR современного предприятия на примере ОАО НК «Таркосаленефтегаз».
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   охарактеризовать роль имиджа предприятия;
   проанализировать особенности взаимосвязи идеологии компании и ее внутреннего имиджа;
   проанализировать сущность и основные понятия PR-менеджмента;
   проанализировать функциональные обязанности отдела паблик рилейшнз в структуре компании;
   охарактеризовать участие PR-деятельности в формировании корпоративной культуры и имиджа предприятия;
   проанализировать деятельность отдела по связям с общественностью на примере ОАО НК «Таркосаленефтегаз».
  Объект исследования: имидж предприятия организация деятельности PR ОАО НК «Таркосаленефтегаз».
  Предмет исследования: создание корпоративной культуры предприятия методами внешнего и внутреннего PR.
  Методическую базу исследования составляют современные методы и приемы математической статистики: сбор и группировка статистических данных, методы теории управления и теории коллектива.
  Информационную базу исследования составляют данные предприятия, внутрикорпоративная нормативная документация, информация из периодической печати, монографии и учебники отечественных и зарубежных специалистов в данной области.