Товары, втягиваемые рынком и вталкиваемые технологией. Воздействие бренда на покупателя

• Номер работы:
  14536
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  22.01.2006 г.
• Количество страниц:
  15 стр.
• Содержание:
  1. Товары, втягиваемые рынком и вталкиваемые технологией 3
  2. Воздействие бренда на покупателя. 8
  3. Какие формы распределения (интенсивное, эксклюзивное или селективное) соответствуют сбыту следующих товаров: 14
  Список литературы: 15
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товары, втягиваемые рынком и вталкиваемые технологией. Воздействие бренда на покупателя
  Стратегия распределения товара:
   Решения относительно стратегии распределения (оставлять без изменений или корректировать каналы распределения предприятия);
   Выбор канала распределения (прямой, косвенный);
   Выбор типа торгового посредника для формирования каналов распределения предприятия;
   Выбор формы продвижения продукта (протягивание, проталкивание).
  Выбор каналов распределения является одним из важнейших вопросов для предприятия. От того, как будет представлен товар, как он будет распространяться, зависит приверженность покупателей к данному товару. Анализ каналов товародвижения включает в себя всестороннее изучение посредников и их деятельности. На основе результатов, руководитель предприятия выбирает наиболее эффективные способы распространения продуктов для данного предприятия. Каналы товародвижения могут быть трех видов:
   прямые;
   косвенные;
   смешанные.
  Прямые каналы используются для распространения промышленных товаров без участия посредников. Косвенные каналы характеризуются распределением товаров через посредника. Смешанные каналы включают в себя черты первых двух каналов. Данный вид каналов обычно используется при высокой концентрации рынка в одном районе и разбросе потребителей в другом. Очень эффективным способом распределения товаров и услуг является использование личных продаж. Личные продажи – это продажи при помощи торговых агентов, т.е. торговый агент в личной беседе с потенциальным клиентом, рассказывает о предлагаемом продукте.