Курсовая по маркетингу

• Номер работы:
  16086
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  26.03.2006 г.
• Количество страниц:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1.Общая характеристика объекта исследования 5
  2. Анализ маркетинговой деятельности организации 7
  2.1 Исследование товарной политики организации 7
  2.2 Исследование ценовой политики организации 10
  2.3 Исследование сбытовой политики организации 12
  2.4 Исследование эффективности деятельности организации по продвижению продукции 14
  3. Анализ рыночных тенденций 17
  3.1 Анализ клиентурного рынка и потребительских предпочтений 17
  3.2 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товара 19
  3.3 Обобщающий анализ сильных и слабых сторон организации, рыночных возможностей и угроз 21
  4. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации 30
  Заключение 32
  Список использованной литературы 34
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Курсовая по маркетингу
  Введение
  
  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителя и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
  Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.
  Актуальность исследования определили цели и задачи.
  Цели исследования – анализ маркетинговой деятельности предприятия.
  Для достижения цели, необходимо решить следующие задачи:
  • Изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;
  • Анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;
  • Оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
  • Разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
  • Оценка эффективности производства и сбыта продукции.
  С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структур.