Организация отдела маркетинга на предприятии (на примере ООО Гостиница "Южная")

• Номер работы:
  16498
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  10.04.2006 г.
• Вуз:
  ВолГУ
• Количество страниц:
  38 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Маркетинг как система управления предприятием 5
  1.1 Цели и функции маркетинга на предприятии 5
  1.2 Организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии 10
  2. Организация отдела маркетинга в ООО Гостиница «Южная» 19
  2.1 Характеристика предприятия 19
  2.2 Организационная структура маркетинговой деятельности 21
  2.4 Затраты на создание отдела маркетинга 28
  Заключение 36
  Список литературы: 38
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация отдела маркетинга на предприятии (на примере ООО Гостиница "Южная")
  Введение
  
  Переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга.
  В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
  Маркетинг (от английского market - рынок) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
  В условиях усиления конкурентной борьбы, у предприятий торговли появляется потребность в создании служб, отделов или подразделений маркетинга, которые должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли, получаемой предприятием.
  После осознания руководством этой потребности на предприятии создается отдел маркетинга, в который входят либо штатные сотрудники, либо приглашаются специалисты со стороны, либо и то, и другое одновременно. Отдел работает, но насколько хорошо/плохо остается неясным. Причины могут быть совершенно разными: от непрофессионализма сотрудников отдела маркетинга, неспособных оценить результаты своей деятельности, до отсутствия какой-либо оценки результатов деятельности сотрудников на предприятии вообще.
  Актуальность темы маркетинга на предприятии обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Целью данной курсовой работы является анализ особенности организации отдела маркетинга на предприятии на примере ООО Гостиница «Южная».
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   проанализировать цели и функции маркетинга на предприятии;
   охарактеризовать организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии ;
   дать характеристику исследуемого предприятия, ООО Гостиница «Южная»;
   проанализировать организационную структуру маркетинговой деятельности;
   дать анализ затрат на создание отдела маркетинга.