Разработка рекомендаций по организации маркетинговой деятельности (на примере Оздоровительного комплекса)

• Номер работы:
  18978
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  01.11.2006 г.
• Количество страниц:
  71 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретическая часть. Современная концепция маркетинга 5
  1.1 Сущность маркетинга 5
  1.2 Типы и особенности маркетинговых стратегий 11
  1.3 Оздоровительный комплекс как объект управления 17
  Выводы 20
  2. Аналитическая часть 22
  2.1 Цели и задачи организации 22
  2.2 Оценка ресурсного потенциала организации 23
  2.3 Характеристика взаимодействия с внешней маркетинговой средой организации 30
  Выводы 43
  3. Проектная часть. Разработка направлений организации маркетинговой деятельности. 45
  3.1 Обоснование создания отдела маркетинга 45
  3.2 Рекомендации по разработке сайта Оздоровительного комплекса 53
  3.3 Экономическое обоснование предложенных мероприятий 58
  Выводы 65
  Заключение 66
  Список литературы: 68
  Приложения 71
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекомендаций по организации маркетинговой деятельности (на примере Оздоровительного комплекса)
  Введение
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
  В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
  Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность. Модель «экономического человека», рационально принимающего решения для достижения своих эгоистических интересов, рассматривалась в маркетинге как основа представления о принятии решений и поведении потребителей.
  Актуальность темы разработки рекомендаций по организации маркетинговой деятельности обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Тема организации маркетинга на предприятиях актуальна также и потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка - функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
  Целью данной дипломной работы является разработка рекомендаций по организации маркетинговой деятельности предприятия на примере Оздоровительного комплекса. Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
  - изучить сущность маркетинга;
  - проанализировать типы и особенности маркетинговых стратегий;
  - охарактеризовать цели и задачи анализируемой организации - Оздоровительного комплекса;
  - дать оценку ресурсного потенциала организации;
  - охарактеризовать маркетинговой среды организации;
  - провести диагностику взаимодействия с внешней средой;
  - обосновать создания отдела маркетинга;
  - разработать предложения по созданию сайта Оздоровительного комплекса;
  - провести экономическое обоснование предложенных мероприятий.