Роль рекламы в маркетинговой деятельности (на материалах ООО "Гурман")

• Номер работы:
  2313
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год сдачи:
  04.06.2004 г.
• Вуз:
  Копейка
• Количество страниц:
  53 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. РЕКЛАМА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 5
  1.1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ 5
  1.2. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 7
  1.3. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 14
  2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА ООО «БЕКОН» 18
  2.1 ПРАВОВОЙ СТАТУС ПРЕДПРИЯТИЯ И СТРУКТУРА АППАРАТА УПРАВЛЕНИЯ 18
  2.2 АНАЛИЗ МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ БАЗЫ 21
  2.4. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА ООО «ГУРМАН» 24
  2.5. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ГУРМАН» 28
  3. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 36
  3.1. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 36
  3.2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МАГАЗИНА ООО «ГУРМАН» 40
  4. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В МАГАЗИНЕ ООО «ГУРМАН» 44
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 53
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль рекламы в маркетинговой деятельности (на материалах ООО "Гурман")
  ВВЕДЕНИЕ
  «Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
  На современном этапе развития экономики, в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды, становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации розничной и оптовой торговли, но и внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
  Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко.
  Данная курсовая работа представляет попытку рассмотреть и проанализировать роль рекламы в маркетинговой деятельности магазина ООО «Гурман».
  Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
   Рассмотреть основные цели, функции и структуру рекламы.
   Определение сущности и значения рекламных средств в розничной торговле.
   Проанализировать основные особенности применения рекламных средств в розничной торговле.
   Проанализировать организационно-экономические характеристики магазина ООО «Гурман».
   Предложение рекомендаций по совершенствованию рекламных средств, исходя из результатов исследования.
  Работа иллюстрирована 4 таблицами, 1 рисунком, 2 схемами.
  Анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема очень актуальна для современных рыночных условий. Сейчас более двух третей российских торговых фирм находятся в тяжелом состоянии. Зато оставшаяся треть уверенно стоит на ногах. И в первую очередь за счет маркетингового отношения к своему бизнесу. Незнание или нежелание ориентироваться на маркетинговые подходы неиз¬бежно ведет к негативным последствиям, к неспо¬собности успешно решать возникающие пробле¬мы. А их становится все больше и больше.