Вопросы по маркетингу

• Номер работы:
  8881
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.01.2005 г.
• Количество страниц:
  21 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  1. Объекты маркетинга 2
  2. Факторы, влияющие на формирование цен. 6
  3. Модуль потребительского восприятия рекламы. 15
  Список литературы 21
  
  Список литературы
  
  1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 2002. – 80 с.
  2. Акулич И.Л. Маркетинг. - Учебник. - Мн.: Высшая школа, 2001.
  3. Аллен Л. Как преуспеть в малом бизнесе. - М.: Торговый дом Русская тройка, 2002.
  4. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2003.
  5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2001. -12с.
  6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,1999.
  7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2000. – 784 с.
  8. Виханский О.С. Стратегическое управление, - М.: Гардарика, 1999. - 292 с.
  9. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 2001. – 450 с.
  10. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., “Высшая школа” 2003. – 255 с.
  11. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2000. – 124 с.
  12. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., “Прогресс”; 2001. – 726 с.
  13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., 2002. – 244 с.
  14. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. Пер. с англ. /Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соловьевой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
  15. Романов А.Н., Карлюгов Ю.Ю. и др. Маркетинг: Учебник. /Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Вопросы по маркетингу
  Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-техни¬ческих, демографических, экологических, законодательных и других факто¬ров. Исследуются также структура и география рынча, его емкость, ди¬намика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффектив¬ные способы ведения конкурентной политики на рынке и возможности вы¬хода на новые рынки. Осуществляется сегментация рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.
  Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозрастная струк¬тура, образование). В качестве объектов выступают индивидуальные по¬требители, семьи, домашние хозяйства, а также потребители-организации. Предметом исследования является мотивация потребительского поведения на рынке и определяющие ее факторы. Изучается структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупательного спроса. Кроме того, анализируются процессы и условия удовлетворения основных прав потре¬бителей. Разработками здесь являются типология потребителей, моделиро¬вание их поведения на рынке, прогноз ожидаемого спроса. Появляется возможность разработать пути предоставления выбора потребителям. Цель такого исследования — сегментация потребителей, выбор целевых сегмен¬тов рынка.