Реклама: ее место и роль; экономическая эффективность рекламы и интересы общества. История развития рекламного дела в России.

• Номер работы:
  132434
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  12.10.2009
• Куда сдавалась:
  РЭА имени Г.В. Плеханова
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Реклама: история и современность 5
  1.1 История российской рекламы 5
  1.2 Понятие рекламы и ее современные виды 10
  1.3 Экономическая эффективность рекламы 13
  Глава 2. Реклама в социально-культурном аспекте 18
  2.1 Воспитательные и социальные функции рекламы 18
  2.2 Роль рекламы в культуре 20
  Заключение 24
  Список использованной литературы: 25
  Приложения 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Реклама возникла вместе с культурой или, по крайней мере, с тех пор, как люди начали обмениваться произведенны¬ми товарами. В XX веке появилось много новых средств массовой коммуникации. Развитие техники увеличивает их количество. Практически все средства массовой коммуникации используются сейчас в рекламных целях. Благодаря им сильно расширились масштабы рекламной деятельности. Реклама оказывает огромное влияние на культуру всех ныне существующих народов, во многом определяя их образ жизни. Реклама указывает, что надо употреблять в пищу, во что одеваться, к чему стремиться, где и как отдыхать. Различия между культурами и цивилизациями постепенно исчезают. Реклама стандартизирует предметы, используемые в быту, и продукты питания. Некоторые виды европейских, американских и японских товаров мы можем встретить в любой точке земного шара.
  Глава 2. Реклама в социально-культурном аспекте
  2.1 Воспитательные и социальные функции рекламы
  Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Она воспитывает. Известный Французский писатель Сент-Экзюпери сказал:
  С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое воздействие необыкновенной силы, которое называется рекламой.
  Существует такое понятие как социальная реклама, или, как ее называют на Западе — PUBLIC INTEREST ADVERTISING, т. е. рекламой не коммерческой, а относящейся к сфере общественных интересов. В первую очередь она связана с защитой окружающей среды, защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями, прежде всего — со СПИДом и т. д. Зачастую телекомпании не берут деньги за прокат таких роликов. На международных конкурсах соответствующие клипы неизменно поощряются призами. Такая реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему. Она особенно необходима нашему обществу.