Разработка плана PR-компании

• Номер работы:
  145157
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  17.02.2010
• Куда сдавалась:
  Санкт-Петербургский Гуманитарный Университет Профсоюзов
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Основные элементы плана 4
  2. Анализ ситуации 5
  3. Определение целей 8
  4. Стратегия 9
  5. Выбор тактики 9
  6. Создание графика реализации проекта и определение бюджета 11
  7. Собственно план 12
  Заключение 17
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  По-настоящему успешное предприятие начинается с разработки подробного плана и последовательной его реализации до полного достижения обозначенных целей.
  На этапе планирования PR-кампании определяются ее целевая аудитория, задачи и приоритеты. Хотя цели PR всегда тесно связаны с достижением известности, у конкретных кампаний они могут сильно варьироваться. Бывает, что назначение PR-проекта — именно завоевание популярности, но чаще цели сложнее и многообразнее. Например, в PR-плане политика, участвующего в выборах, узнаваемость будет лишь одним из множества пунктов. ……….
  
  1. Основные элементы плана
  Если за время проведения PR-кампании меняется политико-экономический или культурный контекст, то это может потребовать внесения корректив в первоначальный план, и, вероятно, понадобится пересмотреть и поставленные цели. Так как PR часто (но не всегда) связан с деятельностью компании на рынке, то маркетинговый план определяет базовые ориентиры PR-кампании.
  Бывает, что PR-план включается в маркетинговый план как раздел или даже подраздел с целью создать «горячую линию» для работы с отзывами и жалобами потребителей или подготовить прессрелизы о новых проектах компании или изменениях в ее структуре. В других случаях PR-план фокусируется на изменении общественных представлений о предмете PR-кампании или на поддержании его позитивного образа с помощью медиаканалов .
  ……….
  
  2. Анализ ситуации
  Так же, как и в типичном маркетинговом плане, анализ ситуации в PR-плане кратко резюмирует преобладающие тенденции, влияющие на положение компании на рынке или на ее отношения со значимыми общественными группами — потребителями, заказчиками или партнерами, инвесторами, должностными лицами, потенциальными клиентами, конкурентами и СМИ. Кроме того, в этом пункте плана фиксируются положительные стороны предмета PR-кампании, а также негативные факторы и возможные сложности .
  .............................
  
  Список литературы
  
  1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса",- 2007 г.,- 406 с.
  2. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб.: Питер. – 2006 г. – 386 с.
  3. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер. – 2010 г., - 384 с.
  4. Маркони Дж. PR. Полное руководство. – Вершина. – 2006 г. – 256 с.
  5. Серов А. Интервью с PR-советником. – Вершина. – 2006 г. – 216 с.
  
  .............................