Политика собственных торговых марок на торговом предприятии

• Номер работы:
  145520
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  25.02.2010
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА 5
  1.1 Сущность стратегического маркетинга и его основные принципы 5
  1.2 Цели и функции стратегического маркетинга 7
  1.3 Теоретические аспекты сущности собственных торговых марок 11
  2 ПОЛИТИКА СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНОЙ ФИРМЫ ООО «СПОРТСТАЙЛ» 13
  2.1 Краткая характеристика предприятия 13
  2.2 Характеристика и особенности собственной торговой марки ООО «СпортСтайл» 15
  2.2.1 Исследование рынка 16
  2.2.2 Качества товара и оценка конкурентоспособности 19
  2.2.3 Частичная смета затрат на внедрение продукции Korrio на рынок спортивных товаров 21
  2.3 Каналы распределения, формирование спроса и обоснование цены товара 23
  3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 25
  3.1 Анализ конкурентного облика и целей фирмы ООО «СпортСтайл» 25
  3.2 SWOT-анализ фирмы «СпортСтайл» 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Собственные торговые марки сети (или private labels) - продукция, производимая по заказу розничных операторов для продажи в магазинах только одной сети.
  Российские торговые сети вслед за зарубежными начинают развивать собственные торговые марки (private label). Это и определило актуальность исследуемой темы работы.
  Основной целью работы является изучение особенностей маркетинговой деятельности в области политики собственных торговых марок.
  Таким образом, к задачам работы можно отнести:
  • выявление теоретических аспектов маркетинговой деятельности;
  • изучение особенностей новой торговой марки предприятия;
  • изучение особенностей проведения политики собственной торговой марки предприятия.