Политика собственных торговых марок на торговом предприятии

• Номер работы:
  145520
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  25.02.2010
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА 5
  1.1 Сущность стратегического маркетинга и его основные принципы 5
  1.2 Цели и функции стратегического маркетинга 7
  1.3 Теоретические аспекты сущности собственных торговых марок 11
  2 ПОЛИТИКА СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНОЙ ФИРМЫ ООО «СПОРТСТАЙЛ» 13
  2.1 Краткая характеристика предприятия 13
  2.2 Характеристика и особенности собственной торговой марки ООО «СпортСтайл» 15
  2.2.1 Исследование рынка 16
  2.2.2 Качества товара и оценка конкурентоспособности 19
  2.2.3 Частичная смета затрат на внедрение продукции Korrio на рынок спортивных товаров 21
  2.3 Каналы распределения, формирование спроса и обоснование цены товара 23
  3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 25
  3.1 Анализ конкурентного облика и целей фирмы ООО «СпортСтайл» 25
  3.2 SWOT-анализ фирмы «СпортСтайл» 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Концепция маркетинговой деятельности - подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность .
  В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены.
  Как методология рыночной деятельности стратегический маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства.
  Прежде всего, речь идет о том, что маркетинговая деятельность охватывает:
  • области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая;
  • виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятельности);
  • типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители;
  • отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги,
  ……..
  
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
  
  1.1 Сущность стратегического маркетинга и его основные принципы
  
  
  Сегодня полноценное развитие любой отрасли экономики невозможно без использования современной концепции управления бизнесом. Все больше руководителей понимают, что разработка стратегии предприятия невозможна без предварительного изучения рынка, построения грамотного менеджмента, постоянного мониторинга ситуации.
  Исследования в области маркетинга отличаются динамичностью, а их результаты – продуктивностью, разнообразием, и часто носят «отменяющий» характер предшествующих концепций , что подчас является спорным и не однозначным. Типичным примером такой позиции служит концепция маркетинга новой экономики, которую можно описать следующим образом.
  Маркетинг - одно из наиболее примелькавшихся понятий, связанных с рыночной экономикой .
  Маркетинг является результатом развития различных подходов в бизнесе:
  • Эпоха массового производства и товарный подход (1860-1930). Рыночная среда – ненасыщенные рынки (превышение спроса над предложением - рынок продавца), отрасли имели хорошие перспективы роста, сравнительно низкая конкуренция. Стратегия развития предприятий – производство стандартных товаров в массовом количестве, стремясь минимизировать издержки, качество товара определялось исходя из представлений предпринимателя.
  ……….
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  
  
  1. Василевская Т.А. Маркетинг. Москва: «Альянс».-2006.-519 с.
  2. Гольдштейн Г.Я. Стратегический инновационный менеджмент. Москва: «Пелида-МС».-2006.-439 с.
  3. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. СПб.: Питер, 2001.-438 с.
  4. Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада».-2005.-394 с.