Планирование рекламной кампании на примере Шоколадной Фабрики Победа

• Номер работы:
  145895
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  01.03.2010
• Куда сдавалась:
  РУДН
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Название проекта 4
  2. Дата написания проекта 4
  3. Автор проекта 4
  4. Краткое название проекта 4
  5. Краткая история проблемы 4
  6. Статус проблемы 5
  7. Ближайшие информационные поводы 6
  8. Бизнес-цели и задачи Компании 8
  9. Информационные угрозы 8
  10. Цели коммуникационного проекта 9
  11. Задачи коммуникационного проекта 9
  12. Целевые аудитории 9
  13. SWOT-анализ 10
  14. Ключевые сообщения 12
  15. Коммуникационная стратегия 12
  16. Прогнозируемые события и информационные поводы 14
  17. Коммуникационные каналы 15
  18. Возможные формы и методы работы 15
  19. Этапность Проекта 15
  20. Необходимые ресурсы 16
  21. Ожидаемые результаты. Показатели эффективности. Методы ее оценки. 16
  22. План ближайших мероприятий 17
  23. Бюджет 17
  Заключение 25
  Список использованных источников 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Большой рекламный бюджет – совсем не гарантия того, что рекламная кампания будет успешной. Точно также скромный рекламный бюджет – не повод для отчаяния. Точка отсчета для любой рекламной кампании – планирование.
  Данная тема является актуальной, т.к. рассматриваемое в работе предприятие не входит в пятерку лидеров шоколадного рынка и интенсивная рекламная кампания могла бы повлиять на эту ситуацию.
  ………..
  
  1. Название проекта
  "Концепция рекламной кампании Шоколадной фабрики "Победа" по продвижению марки " Победа вкуса" на 2010 год."
  
  Цели
  1. Увеличение узнаваемости марки
  2. Увеличение объема продаж
  3. Стимулирование спроса на новые линии продукции
  Задачи
  1. Привлечь внимание СМИ к предприятию
  2. Привлечение внимания потенциальных потребителей к высокому качеству продукции
  ……
  
  7. Ближайшие информационные поводы
  Информационный повод — событие или явление, которое может заинтересовать читателя, зрителя или слушателя того или иного средства массовой информации.
  Информационный повод пресс-релиза заинтересует журналистов, если
  ­ он соооответствует интересам аудитории их издания;
  ­ он изложен четко и лаконично, с указанием точных фактов и цифр;
  ­ к нему имеют отношение известные люди, эксперты отрасли.
  Самые интересные информационные поводы для СМИ:
  Конфликты позиций.
  Например: между компаниями, компаниями и государством, гражданами и компаниями и др.
  События международного характера либо те, которые значительно влияют на жизнь страны, её отдельных регионов.
  …….
  
  Список использованных источников
  
  1. Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз для профессионалов», Москва, 1999 год.
  2. Зверинцев А.Б «Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR», Спб, 1997 год
  3. Игнатьев Д., Бекетов А. «Настольная энциклопедия Public Relations, Москва, 2004 год
  4. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть I. PR. Реклама. Маркетинг. (А – Я)
  5. Горкина М. Пять шагов от менеджера до PR директора, Москва 2007 год
  6. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%, Москва 2003 год
  
  …….