PR в формацевтических компаниях

• Номер работы:
  151710
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  01.05.2010
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 2
  Глава 1. Особенности PR в фармацевтических компаниях 5
  1.1. Служба PR в фармацевтических компаниях 5
  2.2. Вопросы этики и «черного пиара» в деятельности фармацевтических компаний 6
  3.1. Особые приемы PR в фармацевтической отрасли 9
  Глава 2. Эффективность PR-инструментов в формацевтических компаниях. 13
  2.1. Оценка эффективности PR-инструментов на фармацевтическом рынке 13
  2.2. PR-технологии фармацевтической компании ( на примере «Протек»). 14
  Заключение 26
  Список использованной литературы: 28
  Приложения 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Связи, отношения с общественностью (Public Relations, PR) становятся все более важной сферой деятельности российских фармацевтических компаний, и не в последнюю очередь из-за особой социальной значимости рынка лекарств. В развитых странах PR уже давно являются одной из основных функций менеджмента, устанавливающей и поддерживающей коммуникации (информационный обмен) между организацией и общественностью. Это обусловлено резко возросшей озабоченностью компаний тем, как они воспринимаются на рынке и в обществе в целом.
  Рынок PR (общественных связей) в российской экономике развивается очень динамично. Состояние этого сектора экономики непосредственно связано с экономическим развитием страны в целом, с быстрым развитием внутреннего рынка и его растущими связями с рынком мировым. Социальные преобразования в обществе, изменившие структуру массового сознания и раздвинувшие границы информационного пространства, особенно ярко демонстрируют зависимость роста и процветания компании, её брендов от отлаженности и надежности «связей с общественностью». Что же касается
  Глава 1. Особенности PR в фармацевтических компаниях
  1.1. Служба PR в фармацевтических компаниях
  
  Public Relations, или связи, отношения с общественностью - становятся все более важной сферой деятельности российских фармацевтических компаний, и не в последнюю очередь из-за особой социальной значимости рынка лекарств. В развитых странах PR уже давно определяется как одна из основных функций менеджмента, устанавливающая и поддерживающая коммуникации (информационный обмен) между организацией и общественностью - как внешней, так и внутренней. Это обусловлено резко возросшей озабоченностью компаний к тому, как они воспринимаются на рынке и в обществе в целом. Позитивный корпоративный имидж становится необходимым для устойчивого, значительного и продолжительного успеха фирмы. Благоприятный имидж - хрупкий и дорогостоящий товар, для его построения требуется много времени и усилий, в то время как лишь небольшая ошибка может создать негативное впечатление о компании. Не случайно PR стал пятым по счету элементом "Р" маркетингового комплекса, наряду с "product", "price", "promotion", "place". Это означает, что выживание, устойчивость и процветание компании на рынке определяются четкой проработкой каждого из пяти элементов в их взаимосвязи и взаимозависимости.