Исследование компании "Нестле"

• Номер работы:
  157696
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  15.05.2010
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1 Анализ деятельности компании «Нестле» на российском рынке 5
  2 Маркетинговые решения в области управления продуктом 11
  2.2 Жизненный цикл товаров 12
  2.3 Анализ ассортимента 15
  2.4 SWOT-анализ ассортимент 16
  3 Маркетинговые решения в области ценообразования 20
  4 Маркетинговые решения в области распределения продукции 24
  5 Маркетинговые решения в области коммуникативной политики 25
  6 Оценка результатов 41
  Заключение 45
  Список литературы 47
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В условиях всеобостряющейся рыночной экономики в России наблюдается усиление конкуренции на рынках изменение спроса и предложения на различные товары обуславливают необходимость формирования системы управления предприятями, способной адекватно реагировать на воздействие внешней и внутренней среды высокой степени изменчивости и неопределенности. Для того чтобы стать конкурентоспособным предприятию необходимо осуществить как модернизацию производственного процесса, так и управления.
  Проблемы эффективного управления на современном этапе развития отечественной рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостатком опыта функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области маркетинга.
  1 Анализ деятельности компании «Нестле» на российском рынке
  
  История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству.
  С тех пор ассортимент продукции «Нестле» постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах.
  Среди производителей продуктов питания «Нестле» отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки. В 2009 году на эти цели было потрачено 2 миллиарда швейцарских франков. В 23 исследовательских центрах и 280 прикладных группах, расположенных по всему миру, а также в Научно-исследовательском центре «Нестле», который находится в Лозанне, работают около 5000 человек, которые заняты в проведении исследований в области продуктов питания, их свойств и влияния пищи на организм. Результаты проводимых исследований позволяют постоянно улучшать качество своих продуктов. Такое внимание к НИОКР отражает стремление «Нестле» производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами, но и полезна для здоровья.