Исследование компании "Дирол Кедбери"

• Номер работы:
  157779
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  15.05.2010
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1 Общая характеристика компании «Дирол кедбери» 5
  2 Маркетинговые решения в области управления продуктом 12
  2.1 Мультриатрибутивная модель товаров 12
  2.2 Модель жизненного цикла товара 13
  2.3 Анализ и планирование ассортиментной стратегии 15
  3 Маркетинговые решения в области ценообразования 25
  4 Маркетинговые решения в области распределения продукции 30
  5 Разработка коммуникационной политика 32
  6 Оценка эффективности мероприятий 35
  Заключение 41
  Список литературы 44
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Проблемы эффективного управления на современном этапе развития отечественной рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостатком опыта функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области менеджмента и маркетинга. В особенности от промышленных предприятий, сочетающих в своей деятельности как производственные, так и торговые функции.
  Для них чрезвычайно актуально применение такой перспективной концепции стратегического управления предприятием, как концепция маркетингового управления. Она в частности предполагает обеспечение координирующей роли службы маркетинга по отношению к другим структурным подразделениям предприятия. Если учесть, что товар занимает особое место в комплексе маркетинга (поскольку он определяет специфику сочетания остальных трех его составляющих – цены, распределения и продвижения), товарная и ассортиментная политика занимают одно из ключевых мест в маркетинговом управлении.