Социальные эффекты современной рекламы

• Номер работы:
  160609
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  26.05.2010
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы современной рекламы 5
  1.1 Понятие, функции и классификация современной рекламы 5
  1.2 Достоинства и недостатки современной рекламы 7
  1.3 Особенности современной рекламы 8
  2. Социальная реклама как способ привлечения к проблемам общества 10
  2.1 Цели и категории современной социальной рекламы 10
  2.2 Социальная реклама как проблемная сфера рекламной индустрии 13
  2.3 Значение современной социальной рекламы в России 15
  3. Социальный эффект рекламы на примере проблемы развития здорового образа жизни и спорта 19
  3.1 Развитие здорового образа жизни в социальной рекламе 19
  3.2 Примеры социальной рекламы о вреде курения 21
  3.3 Необходимость социальной рекламы в современном обществе 23
  Заключение 29
  Список использованной литературы 30
  Приложение А 31
  Приложение Б 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Это один из многочисленных инструментов активизации продаж. Следует учитывать, что кроме коммерческого эффекта реклама имеет и социальный эффект.
  Если говорить о рекламе, как о способе распространения информации, то надо считать, что она началась давно. Реклама, какой мы знаем ее сегодня, по-настоящему появилась с изобретением печати. В 1480 году Вильям Какстон издал небольшое объявление о выходе в свет религиозной книги. С появлением печати, особенно газеты, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то, в аргумент и совет, способствующими покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу.
  Реклама в наше время далеко шагнула за рамки определения «двигатель торговли» и стала не только неотъемлемой частью культуры, но и мощным инструментом, влияющим на миропонимание миллионов людей. В рекламных роликах постоянно ищут новые темы общения с аудиторией.
  1. Теоретические основы современной рекламы
  
  1.1 Понятие, функции и классификация современной рекламы
  
  Реклама – это неперсонифицированная передача информации обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
  Основные функции рекламы:
  1) Назвать предмет и выделить его среди прочих;
  2) Передать информацию о товаре, его качестве и месте расположения;
  3) Побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному потреблению;
  4) Расширение сферы продажи товара;
  5) Развитие предпочтения и приверженности к определенной марке.
  Функции рекламы в обществе [1]:
  1) Маркетинговая - снижение сбытовых затрат - общее предназначение рекламы (затраты на рекламу больше, ем затраты на личные продажи);
  2) Реклама как средство передачи информации (какой товар купит, как себя вести; реклама ускоряет обмен информацией);
  3) Образовательный аспект рекламы, люди учатся на рекламе; реклама ускоряет адаптацию к новому товару; совершенствование образа жизни;
  4) Экономический аспект рекламы, рост продаж, рост торговли, рост прибыли. Реклама позволяет покупателю выбрать качественный товар и отсеять некачественный.