Ценовая политика и проблемы её разработки в маркетинге

• Номер работы:
  1006370
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.04.2023 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  1. Теоретические основы маркетингового управления ценообразованием предприятия 4
  1.1. Сущность и особенности ценовой политики 4
  1.2 Основные функции маркетингового управления ценообразованием 7
  1.3 Алгоритм анализа маркетиного управления ценообразованием организации 12
  2. Анализ и совершенствование маркетингового управления ценообразованием предприятия на примере отеля East Gate 4* 17
  2.1. Характеристика компании отеля East Gate 4* 17
  2.2. Анализ ценовой политики в организации 20
  2.3. Разработка методических рекомендаций по повышению эффективности маркетингового управления ценообразованием 27
  Заключение 33
  Список использованных источников 35
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценовая политика и проблемы её разработки в маркетинге
  ВВЕДЕНИЕ
  Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является управление ценообразованием. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.
  Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборота капитала предприятие будет обладать все меньшими денежными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия. В то же время в условиях конкуренции иногда допустимо применять убыточные цены для завоевания новых рынков сбыта, вытеснения конкурирующих фирм и привлечения новых потребителей. Участникам рынка важно формировать стратегию ценообразования фирмы, учитывая действия конкурентов по ценообразованию, обосновывать решения об установлении или изменении цены в конкурентных условиях прихода на рынок новых компаний, учитывая ожидания рынка и экономические показатели.
  Объектом исследования в работе выступает East Gate 4*.
  Предметом исследования является маркетинговое управление ценообразованием.
  Цель работы – разработка методических рекомендаций по совершенствованию маркетингового управления ценообразованием в East Gate 4*.