Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. Статистика эффективноси рекламы в России.

• Номер работы:
  115548
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  07.04.2009 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. РЕКЛАМА: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ИНТЕРЕСЫ ОБЩЕСТВА. СТАТИСТИКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 5
  1.1. Теоретические основы понятия рекламы: экономическая эффективность и интересы общества 5
  1.2. Статистика эффективности рекламы в России 12
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 24
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2005. – 489с.
  2.Алексеев П.И. Экономика сферы услуг. Учебник. – М.: Дашков и К, 2006.- 456 с.
  3.Абаканов М.О. Оценка финансового состояния предприятия сферы туризма. Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2005.- 341 с.
  4. Бабаев Ю.А. Финансовый учет в сфере туризма. Учебник – М.: Финансы и статистика, 2007.- 544 с.
  5.Бабушкин Ф.В. Экономика в сфере библиотечного бизнеса. Учебное пособие. – М.: СДП МГУ, 2006.- 501 с.
  6. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие / Под общей ред. проф. Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. - 231с.
  7. Барнетт Д., Уилстед У. Формулирование стратегии // Проблемы теории и практики управления, – 2005. - №1.
  8. Вествуд Дж. Маркетинговый план. — СПб: Питер, 2007. — 256с.
  9. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: Издательство «Финпресс», 2006. — 496с.
  10. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 2007.-648с.
  11. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 2006.-386с.
  12. Гусев Я.Б., Крутик М.А. Основы предпринимательства. Учебник. – М.: Финансы – ЮНИТИ, 2005.- 477 с.
  13. Голушко А.А. Экономика предприятия. Учебное пособие. – М.: ПРИОР, 2006.- 433 с.
  14. Епишев Ш.О. Развитие библиотечного дела в Адыгее – Майкоп, 2006.- 198 с.
  
  15. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2007. — 352с.
  16. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. М.: Финансы и статистика, 2006.-346с.
  17. Инсаров М.М. Социальная сфера: прогноз развития. Методическое пособие. – М.: Бизнес – Пресса, 2005.- 209 с.
  18. Колчина В.Д. Оценка финансового состояния и пути оздоровления предприятия. Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2006.- 306 с.
  19. Крутик М.А. Маркетинг в сфере услуг. Методическое пособие – М.: Маркетинг, 2007.-400 с.
  20.Коган М.С. Менеджмент в социальной сфере. Учебник. – М.: Прогресс, 2006.- 650 с.
  21. http://psyfactor.org/lib/recl8.htm
  22. http://rumetrika.rambler.ru
  23. http://doc.my1.ru
  24. http://www.dv-reclama.ru
  25. http://savenko-andrey.ucoz.ru
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. Статистика эффективноси рекламы в России.
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Развитие рынка рекламы интересу¬ет не само по себе, а как появление нового источника фи¬нансирования, важность которого для коммерческой прессы трудно переоценить. Исторически становление рынка рекламы стало предпо¬сылкой появления массовых средств информации. Рекламные объявления позволили снизить цену печатных изданий, радикаль¬но увеличив их аудиторию, обеспечили материальную основу развития «бесплатного» коммерческого радио- и телевещания.
  Подобно тому, как средства информации в пропагандист¬ской системе проникают в массы для идеологической обработки, коммерческие СМИ собирают аудиторию для того, чтобы про¬дать ее рекламодателям. Иначе говоря, функционально реклама и пропаганда — явления одного порядка.
  Важной функцией рекламы является оповещение потре¬бителя о новых торговых марках, продуктах и услугах. В самом деле, реклама является необходимым элементом общества мас¬сового потребления. Представители рекламной индустрии наста¬ивают на коренном различии между рекламой и пропагандой, поскольку реклама не влияет на процесс управления обществом. С другой стороны, если считать работу с общественным мнением частью рекламы, то границы между рекламой и пропагандой зыбки и неопределенны. Причем они сохраняются в таком виде со вре¬мени становления американской школы «public relations» в нача¬ле двадцатого века. Пионеры этой школы работали на американ¬ское правительство в ходе первой мировой войны в составе про¬пагандистской комиссии Крила. Из практики этой комиссии берут начало и основные технологии работы с общественным мнени¬ем, которые дополнялись и совершенствовались на протяжении последнего столетия.
  Отсюда вопрос формирование рынка рекламы на российском рынке по прежнему актуален.
  Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.
  Нынешнее состояние российского рекламного рынка внушает оптимизм. Двенадцатое место по доходам в мире и шестое в Европе - законный повод для гордости.