Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов

• Номер работы:
  1181492
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  26.12.2023 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  Введение 2
  1. Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов: теоретико-методологический анализ 4
  1.1. Брендинг территорий: структура понятия и опыт формирования 4
  1.2. Этапы создания территориального бренда: отечественный и международный опыт 9
  1.3. Методика оценки конкурентоспособности региона 18
  2. Практический опыт разработки визуального бренда территории на примере города Тольятти 21
  2.1. Анализ исходных данных проекта 21
  2.2. Реализация проекта 30
  Заключение 34
  Список использованной литературы 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов
  Актуальность темы исследования. В последние два десятилетия восприятие брендинга территорий претерпевало изменения, закономерные для новой управленческой концепции. Сначала (в 2000-х и начале 2010-х гг .) был период «моды» на брендинг территорий, когда наблюдался стремительный рост интереса со стороны исследователей и практиков. Затем, в 2010-х гг., оптимизм сменился периодом сомнений вплоть до неприятия подхода или как минимум запроса на его переосмысление. К настоящему времени доводы «за» и «против» уравновесили друг друга и сбалансированно представлены в научной литературе. В совокупности это позволяет говорить, что брендинг территорий занял свое место в числе инструментов регионального развития и превратился в общепринятую практику, имеющую сторонников и критиков. В то же время, несмотря на распространенность и, казалось бы, изученность брендинга территорий, он часто оказывается неуспешен или противоречив.