Формирование ценности бренда транспортного предприятия

• Номер работы:
  1259093
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Экономика отрасли
• Год добавления:
  23.04.2024 г.
• Объем работы:
  109 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Детерминанты ценности бренда транспортного предприятия 9
  1.1 Ценность бренда: функциональная сущность и значимость формирования 9
  1.2 Факторы ценности бренда транспортного предприятия и инструментарий их реализации 21
  Глава 2. Анализ и оценка брендирования предприятий, оказывающих услуги городского такси 35
  2.1 Специфика брендирования городского такси 35
  2.2 Практика формирования ценности бренда городского такси 47
  2.3 Внутренние и внешние факторы сдерживания роста ценности бренда городского такси 60
  Глава 3. Методы и инструментарий повышения ценности бренда предприятия городского такси 73
  3.1 Актуализация методов брендирования: прогрессивный опыт и результативность 73
  3.2 Инструментарий формирования и роста ценности бренда в современных условиях хозяйствования 83
  Заключение 96
  Список использованной литературы 101
  Приложение 1 109
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование ценности бренда транспортного предприятия
  
  
  Введение
  
  Актуальность темы работы. Тема исследования: «Формирование ценности бренда транспортного предприятие» является актуальной и значимой, что обусловлено рядом факторов. В современных условиях развития конкурентного рынка по существу идет борьба различных брендов за их места в сознании покупателей. Растущая потребительская культура, а также более глубокое осознание прав потребителей и расширение выбора товаров и различного рода услуг требуют формирование ценностей бренда, а также эффективного целевого маркетинга. Актуальность проблемы управления брендингом определяется и тем, что сегодня, по сути, потребительский рынок – это бесконечная конкуренция товарных знаков, марок и рекламных образов. Это заставляет компании осознать необходимость разработки и применения методов управления брендами для эффективного функционирования в деловом обороте. Сила бренда базируется на опыте, который получает потребитель при использовании товаров бренда. Этот опыт общения потребителей с брендом влияет на их восприятие последнего. Ценности бренда того или иного предприятия основаны на стратегии, миссии предприятия, основные идеи, на которых компания строит маркетинговую и иную политику, это и конкретные атрибуты бренда, которые позволяют отличить тот или иной бренд, подчеркивают его уникальность и неповторимость.
  ………………………………………..