Маркетинговые исследования при выводе нового продукта

• Номер работы:
  1378058
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.11.2024 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Теоретические основы маркетинговых исследований при выводе нового продукта 5
  1.1 Сущность и задачи маркетинговых исследований 5
  1.2 Методы маркетинговых исследований 6
  2 Маркетинговые исследования при выводе нового продукта в ООО «Агроторг» магазин «Пятерочка» 11
  2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Агроторг» магазин «Пятерочка» 11
  2.2 Оценка комплекса маркетинговых исследований при выводе нового продукта 14
  2.3 Анализ использования средств продвижения товаров 18
  3 Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинговых мероприятий при выводе нового продукта в ООО «Агроторг» 24
  Заключение 30
  Список использованных источников 32
  Приложение А 34
  Приложение Б 35
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования при выводе нового продукта
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Основополагающая идея маркетинговых исследований заключается в том, что предприятие может успешно функционировать на рынке в долгосрочном периоде в зависимости от его способности удовлетворять потребности потребителей. Этому процессу должны содействовать организация и управление маркетинговой деятельностью путем объективного и своевременного выявления потребностей потребителей, а также разработки конкурентоспособных предложений, которые обеспечивают их удовлетворение.
  В современном мире быстро меняются предпочтения потребителей, что вызывает конкурентную борьбу на внутренних и внешних рынках сбыта товаров, услуг, она становится все более жесткой. Выживание предприятий в данных обстоятельствах во многом обусловливается действием факторов долгосрочного порядка.
  В настоящее время предприятия, чтобы сохранить устойчивое положение на рынке, основной упор в своей деятельности должны делать на такие сферы, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового положения. В этом аспекте им необходимо иметь представление, в чем состоят недостатки и преимущества их и конкурирующих предприятий. Осуществление этого возможно только занимаясь изучением рынка, прибегая к маркетинговым исследованиям.
  ………………………….
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРИ ВЫВОДЕ НОВОГО ПРОДУКТА
  
  1.1 Сущность и задачи маркетинговых исследований
  
  Основные подходы к определению понятия «маркетинговые исследования» приведены в таблице 1.3.
  Маркетинговые исследования – это исследования, связывающие маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами и другими элементами внешней среды маркетинга.
  Маркетинговые исследования позволяют принимать решения по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке [8, c.63].
  Организации могут проводить маркетинговые исследования собственными силами или делегировать их проведение специализированным агентствам, как правило, за определенную плату. Основные направления маркетинговых исследований следующие:
  1) исследовать рынок сбыта;
  2) исследовать инструментарии маркетинга;
  3) исследовать внешнюю среду;
  4) исследовать внутреннюю среду;
  5) исследовать рынок производительных сил;
  6) исследовать мотивы;
  7) провести маркетинговую разведку;
  8) бенчмаркинг.
  ...............................................
  17. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2023. – 225 с.
  18. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.