Современная реклама в России за последний год-полтора. Как закрытие границ повлияло на это

• Номер работы:
  1397615
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.11.2024 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ 4
  2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ 8
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 15
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современная реклама в России за последний год-полтора. Как закрытие границ повлияло на это
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность исследования. В последние годы российский рекламный рынок переживает период бурного роста, несмотря на сложности в экономике страны, вызванные внешнеполитической напряжённостью и санкциями со стороны стран Запада. Макроэкономические проблемы и изменения во множестве отраслей обуславливают трансформацию рынка рекламы и вынуждают операторов этого рынка искать новые подходы к обеспечению своего выживания и развития.
  .........................................
  
  1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
  
  Российский рекламный рынок в 2023 г. увеличился на 30% к 2022 г. и составил 730,7 млрд руб. (здесь и далее – за вычетом НДС), следует из оценки Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Этот показатель, согласно ретроспективным данным АКАР, является рекордным за всю его историю. Предыдущий рекорд был установлен в 2021 г., когда рекламный рынок достиг 578 млрд руб.
  .........................................
  
  2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ
  
  Сегодня мир находится в ситуации неопределенности, людям требуется время, чтобы прийти в себя, оценить влияние санкций на бизнес, проанализировать происходящее, чтобы успеть среагировать на происходящие изменения. После событий февраля 2022 года часть брендов все еще не возобновила коммуникацию со своей аудиторией, без «подпитки» узнаваемость бренда упадёт, а вместе с ней упадут продажи и прибыль. В связи с постоянно меняющейся ситуацией сделать точный прогноз изменения рынка пока невозможно.
  .........................................
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
  1. Акопян Д.В. "Трансформация институциональных условий развития рынка рекламных услуг России" Финансовые рынки и банки, № 3, 2024, С. 232-236.
  2. Гусев А. Цифровизация рекламы и продвижения товаров на российском рынке // Вестник МФЮА. 2022. № 1. С. 128-133.