Разработка и управление брендом как функция маркетинговой службы предприятия

• Номер работы:
  1408505
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  07.12.2024 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 2
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ РАЗРАБОТКИ И УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В КОНТЕКСТЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  1.1. Понятие «бренд» и его составляющие 5
  1.2. Основы разработки бренда 10
  1.3. Сущность управления брендом в рамках деятельности маркетинговой службы предприятия 13
  2. ПРАКТИКА РАБОТЫ ПО РАЗРАБОТКЕ И УПРАВЛЕНИЮ БРЕНДОМ НА ПРИМЕРЕ ВЫПОЛНЕНИЯ СВОИХ ФУНКЦИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБОЙ ПАО «СБЕРБАНК РОССИИ» 17
  2.1. Общая характеристика объекта исследования 17
  2.2. Анализ работы маркетинговой службы в сфере разработки и управления брендом 19
  2.3. Предложения и рекомендации по совершенствованию деятельности службы маркетинга предприятия в сфере брендинга 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка и управление брендом как функция маркетинговой службы предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Сегодня одной из важнейших задач для любой компании является возможность суметь выделиться среди множества конкурентов, привлечь потенциальных потребителей и сделать их своими постоянными клиентами. Все это необходимо для повышения объема продаж товаров и услуг, увеличения прибыли и достижения устойчивых позиций на отраслевом рынке. Одним из эффективных методов решения таких задач является создание и управление брендом – брендинг. В большинстве случаев выполнение таких задач ложиться «на плечи» отдела маркетинга компании.
  Создание и продвижение бренда осуществляется с учетом то, что являясь нематериальным активом компании, он становится важной составляющей товара, услуги или всей компании, с которыми у потребителя ассоциируются определенные ожидания. По сути, бренд является неким символом качества (или его отсутствия) в восприятии покупателя.
  ....................................................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ РАЗРАБОТКИ И УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В КОНТЕКСТЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  1.1. Понятие «бренд» и его составляющие
  
  Бренд является одним из важнейших элементов маркетинга, а его разработка и управление, к примеру, осуществление формата ребрендинга, – это важная задача, стоящая перед маркетинговой службой компании.
  Термин бренд представляет собой языковую кальку с английского языка, обозначающую изначально несколько понятий «жечь, выжигать, тавро, метка», общий смысл которых можно понять, как некий знак, отличающий один предмет от другого. В процессе развития общественных отношений данное понятие трансформировалось и стало восприниматься как марка продукта, отличающаяся востребованными характеристиками.
  .............................................................
  20. Старов С.А. Управление брендами: учебник / С.А.Старов. – СПб: Питер, 2020.
  21. Чернышова А.Н. Брендинг: учебник / А.М.Чернышева, Т.Н.Якубова. – М.: Юрайт, 2024.