Эффективность использования медийных личностей в рекламе

• Номер работы:
  1411316
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.12.2024 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Введение……………………………………………………………………………...3
  Глава 1 Теоретические основы использования медийных личностей в рекламе…………………………………………………………….............................5
  Понятие медийных личностей в рекламе…………………………………..............5
  Особенности использования образов медийных личностей в рекламе……….....8
  Глава 2 Анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе……………………………………………………………………………...11
  2.1. Современные тренды и проблемы использования медийных личностей в рекламе……………………………………………………………………………...11
  2.2. Анализ использования медийных личностей в рекламных компаниях…...14
  2.3 Рекомендации и предложения по использованию медийных личностей в рекламе……………………………………………………………………………...22
  Заключение………………………………………………………………………….25
  Список использованных источников и литературы……………………………...27
  Приложения…………………………………………………………………………31
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Эффективность использования медийных личностей в рекламе
  Введение
  Актуальность исследования. На сегодняшний день реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Она часто вызывает удивление и чаще всего воспринимается как вполне обычное явление, без которого трудно представить успешное развитие бизнеса. С настоящего времени реклама выступает в роли не только средства для распространения нужных сведений о товаре или компании, но и эффективного способа внушения определенных моделей поведения. В результате этого, реклама преуспевающих брендов может стать важным фактором формирования нравственных ценностей.
  При жесткой конкуренции в рекламе не просто информировать о достоинствах и особенностях товара, а также выделиться среди прочих рекламных объявлений, пробудить чувства и оставить глубокий эмоциональный отпечаток в памяти клиентов. Часто цель достигается путем вовлечения в рекламные проекты знаменитостей из мира музыки, кино, спорта, популярных ведущих телепрограмм, блогеров, обладателей личных страниц в социальных сетях и прочих деятелей, обладающих авторитетом среди населения и имеющих устоявшийся образ в медиа. Приглашение известных медиаперсон для продвижения товара является широко распространенным явлением по всему миру.
  …………………………………………
  Глава 1 Теоретические основы использования медийных личностей в рекламе
  1.1. Понятие медийных личностей в рекламе
  
  Под термином «медиалицо» подразумевается индивид, который обладает широкой известностью среди значительного числа представителей конкретной социальной категории и имеет четко выраженный собственный сформированный медиаобраз. Известные медиаперсоны имеют высокую узнаваемость, привлекают особое внимание со стороны общественности и своим образом порождают устойчивые связи с конкретными образцами поведения и стилем жизни.
  Ф. И. Шарков указывает, что термин «коммуникация» может иметь три основных толкования :
  - как инструмент взаимодействия между всеми объектами физического и интеллектуального пространства, то есть определенная система;
  - обмен данными между людьми в процессе общения;
  - распространение информации и ее массовая передача с целью влияния на общество и его элементы.
  ...........................................
  1. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации: учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024.- 199 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-15991-2. - Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. - URL: https://urait.ru/bcode/540748
  2. Шарипов В. «Виртуальные артисты, модели и блогеры в современных коммуникациях» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=GSw5TDHudgo (дата обращения: 29.10.2024).