Теоретические аспекты потребительских предпочтений в маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  1416134
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.11.2024 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  1.Теоретические аспекты потребительских предпочтений в маркетинговой деятельности предприятия 2
  1.1 Понятие потребительских предпочтений 2
  1.2 Факторы потребительских предпочтений 12
  1.3 Методы совершенствования маркетинговой деятельности предприятия на основе исследования потребительских предпочтений 16
  Список использованных источников 22
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Теоретические аспекты потребительских предпочтений в маркетинговой деятельности предприятия
  1.Теоретические аспекты потребительских предпочтений в маркетинговой деятельности предприятия
  
  1.1 Понятие потребительских предпочтений
  
  Существует давняя традиция в маркетинге, где проводятся многочисленные исследования для изучения и сегментации рынка, основанные на данных о предпочтениях потребителей. Однако лишь немногие авторы ориентируются на определение "потребительские предпочтения", остальные используют это понятие без теоретической основы, считая его очевидным.
  В своей монографии [6] О.С. Посыпанова замечает, что научное понимание данного термина все еще остается не до конца установленным. Проблемы в определении этого понятия также отмечаются рядом ученых. Особенно речь идет о свойствах, видах и структуре потребительских предпочтений. Некоторые исследователи стремятся найти общие закономерности в использовании этого понятия в научных трудах. Так, Н.М. Воловская и А.И. Идрисова [3] выделяют три главных подхода к анализу предпочтений: экономический, социально-психологический и маркетинговый.
  Представление экономического подхода к предпочтениям основывается на экономической теории и теории полезности, что приводит к рассмотрению их как элемента, сводящегося к использованию понятия в рамках спроса, полезности и выбора благ. С другой стороны, социально-психологический подход определяет потребительские предпочтения как позитивное отношение к товару или его характеристикам, определяющее выбор из ассортимента аналогичных товаров. Этот подход основан на учете влияния различных социальных и психологических факторов на формирование предпочтений потребителя. Проявляясь в концепции воздействия ценностей на потребительские предпочтения, социально-психологический подход отличается от экономического подхода, подчеркивая важность разнообразных факторов в процессе принятия решений.
  .................................................
  6. Посыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей / Посыпанова О.С. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2019. – 283 с.
  7. Сидорчук Р.Р. и др. Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории / Сидорчук Р.Р., Скоробогатых И.И., Мешков А.А. и др. – М.: Креативная экономика, 2017. – 182 с.