Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Как компании адаптируют свои рекламные стратегии в экономически нестабильные времена
Введение
Актуальность темы исследования. В недавнее время, индустрия рекламы стала свидетелем многообразных испытаний. Пандемия COVID-19, с её всеобщими последствиями, экономические колебания, сдвиги в предпочтениях потребителей, а также повышенный уровень соревновательности привели к глубоким трансформациям в области маркетинга и рекламы. Эффективное управление в секторе рекламы в подобных обстоятельствах требует применения гибких стратегий, способности к быстрой адаптации и внедрения инновационных решений.
……………………………………….
1 Реклама как инструмент выживания бизнеса
В условиях экономического спада, рекламный сектор сталкивается с серьезными вызовами: уменьшение базы потребителей, изменение рыночных балансов и сдвиг в лидерстве. Актуальность смены рыночных лидеров ставит как прочно стоящих гигантов, так и новых участников перед возможностью переосмысления своих стратегий. В такой обстановке реклама превращается в ключевой инструмент стратегии выживания и развития компаний, успешное и оперативное применение которого может стать залогом их устойчивости. Рекламная активность, эффективно нацеленная на создание и поддержание спроса на продукцию и услуги, может сохранить свою влиятельность. Отсюда особое внимание уделяется оценке вклада рекламы в достижение коммерческой эффективности и ее общему воздействию на потребительское поведение в период экономических потрясений [5].
На рекламном рынке сегодня преобладает тенденция акцентирования на концепции «кризиса», причём все более распространёнными становятся промо-акции в виде «антикризисных скидок» и выгодные «антикризисные предложения». Однако долгосрочное использование данных маркетинговых приёмов, насыщенных отрицательными ассоциациями, вряд ли окажется продуктивным. В качестве альтернативы предпочтительнее создание и внедрение оптимистичных и привлекательных образов, которые особенно актуальны в периоды экономических сложностей, для более эффективного привлечения целевой аудитории.
Исходя из этого, возможно выдвинуть два подхода, способствующих уменьшению рисков и преодолению кризиса, предоставляющие возможность для сохранения бизнеса:
В первую очередь, это включает в себя минимизацию затрат, в том числе потенциальную приостановку деятельности в убыточных сегментах предприятия, что влечет за собой уменьшение расходов на маркетинг. Это стратегическое решение позволяет пережить экономический спад, сохраняя ресурсы для более перспективного периода в бизнес-среде [6].
• динамика развития бизнеса через освоение новых рыночных сегментов, которые, в рамках конкурентной борьбы и принципов «естественного отбора», ранее были заняты мощными конкурентами.
Таким образом, подчеркнуть важность внедрения и активного использования интегрированных рекламных стратегий и выверенных маркетинговых кампаний в контексте заданных рамок становится необходимым для достижения запланированных результатов. Эффективность такого подхода, хотя и тяжело прогнозируема из-за его нематериальной природы и сложности в качественном и количественном измерении, играет ключевую роль в рыночном успехе. Большинство маркетологов рассматривают маркетинговые усилия через призму их способности «завести» коммерческую машину. В то же время, критически важно осознавать, что первостепенная задача рекламы заключается не столько в мгновенном увеличении объемов продаж, сколько в органическом и поэтапном наращивании интереса и лояльности потребителя к бренду, что способствует выделению бренда на рынке и привлечении целевой аудитории.
……………………………………….
Список литературы
1. Абдокова Л. З. РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ВЫЖИВАНИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА // Теория и практика современной науки. 2016. №2 (8). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-strategicheskiy-instrument-vyzhivaniya-biznesa-v-usloviyah-krizisa (дата обращения: 19.12.2024).
2. Алланазарова Ч., Байлыева А. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМ БИЗНЕСОМ В СЕГОДНЯШНИЕ ТРУДНЫЕ ВРЕМЕНА // Вестник науки. 2024. №6 (75). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-reklamnym-biznesom-v-segodnyashnie-trudnye-vremena (дата обращения: 19.12.2024)
3. Быстрова И.А. Как Covid-19 меняет рынок интернет-рекламы. [Электронный ресурс]. //Интернет-издание VC.ru - 29.03.2020. - URL: https://vc.ru/marketing/116044-kak-covid-19-menvaet-rvnok-onlavn-reklamv
4. Истомина М. Н, Белецкая К.Л. На улице останется все меньше рекламы из-за самоизоляции Россиян. [Электронный ресурс] // Ведомости. - 10.06.2020.
……………………………………….