Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Российские соцсети как канал маркетинговых коммуникаций в продвижении музыкальных исполнителей: методология оценки эффективности
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что социальные сети стали основным каналом коммуникации для современных пользователей, и музыкальные исполнители активно используют их для продвижения своего творчества. В современном российском музыкальном секторе, включая музыкальных исполнителей, наблюдается высокая конкуренция и нестабильность. За последние десятилетия музыкальная индустрия прошла через несколько технологических трансформаций: от кассет до дисков, от дисков до внешних носителей и, наконец, до стриминговых сервисов. Многие эксперты прогнозировали катастрофический спад продаж и упадок музыкальной индустрии, однако рынок музыкальных исполнителей продолжает развиваться и привлекать внимание потребителей.
Поскольку Российская Федерация имеет свои особенности в сфере музыкальной индустрии и медиа, исследование эффективности различных платформ и стратегий продвижения в отечественных условиях становится особенно актуальным. Конкуренция на музыкальном рынке высокая, и понимание методов оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в социальных сетях поможет исполнителям и музыкальным агентствам оптимизировать свои ресурсы и достичь лучших результатов при продвижении.
С развитием технологий и изменением привычек потребления контента, актуализируется необходимость в новых методах анализа и оценки успеха маркетинговых стратегий в социальных сетях, что подчеркивает важность разработки и внедрения методологии, которая бы учитывала как количественные, так и качественные показатели, включая охват, вовлеченность аудитории и эффективность рекламных кампаний.
…………………………..
Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинговых коммуникаций в продвижении музыкальных исполнителей
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций и их роль в продвижении музыкальных исполнителей
Термин «коммуникация» имеет множество различных значений, понятие настолько многозначно, насколько многогранен сам коммуникационный процесс.
Коммуникация пронизывает все стороны жизни общества, социальных групп, культур и индивидов. Между людьми коммуникация осуществляется в форме общения в процессе которого осуществляется передача информации, в которой отражены идеи, мысли, знания общающихся сторон.
Существует огромное множество определений термина «маркетинговые коммуникации».
Согласно определению А. А. Исаева «Маркетинговые коммуникации — это процесс передачи целевой аудитории информации о компаниях, их брендах, товарах и услугах с помощью различных каналов и инструментов. В роли целевой аудитории чаше всего выступают потребители, партнёры, поставщики, реже конкуренты и потенциальные сотрудники» .
Рассмотрим некоторые трактовки различных авторов термина «маркетинговые коммуникации» в таблице 1.
Анализ трактовок понятия «маркетинговые коммуникации» различными авторами позволяет сделать вывод о том, что данное понятие рассматривается как процесс передачи информации о продукте или бренде целевой аудитории и другим заинтересованным сторонам, таким как партнеры, поставщики, акционеры и собственный персонал.
Таблица 1
Трактование понятие «маркетинговые коммуникации» различными авторами
Автор Трактование понятия
Голубкова, Е. Н. «Процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Инструментом маркетинговых коммуникаций может быть что угодно: реклама, личная продажа, прямой маркетинг, спонсорство»
Темнова, Д. И. «Передача и создание контактов информации о продукте или бренде с внешней средой (целевой аудиторией, партнерами, поставщиками, и т.д.)»
Платов, А. В. «Действия компании по поиску, анализу, подготовке и распространению информации о продукте с целью побудить потребителей совершить целевое действие»
Титова, С. В. «Термин, который включает коммуникации посредством использования любого или всех элементов комплекса маркетинга, в том числе и продвижения»
Стельмах, А. А. «Совокупность сигналов, исходящих от предприятия в адрес разных аудиторий, в том числе клиентов, сбытовиков, поставщиков, акционеров, органов управления собственного персонала»
Как видно из таблицы 1, Голубкова Е. Н. акцентирует внимание на инструментах маркетинговых коммуникаций, включающих рекламу, личные продажи, прямой маркетинг и спонсорство. Темнова Д. И. подчеркивает важность создания контактов с внешней средой, в то время как Платов А. В. рассматривает маркетинговые коммуникации как комплекс действий компании, направленных на побуждение потребителей к совершению целевого действия. Титова С. В. расширяет понятие, включая в него коммуникации через все элементы комплекса маркетинга, а Стельмах А. А. определяет маркетинговые коммуникации как совокупность сигналов, исходящих от предприятия в адрес различных аудиторий. Таким образом, несмотря на различия в формулировках, все авторы сходятся во мнении, что маркетинговые коммуникации представляют собой важный механизм взаимодействия компании с целевой аудиторией и другими стейкхолдерами, направленный на достижение маркетинговых целей.
…………………………..
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изменениями на 23 ноября 2024 года) (редакция, действующая с 1 января 2025 года) // Собрание законодательства Российской Федерации, N 12, 20.03.2006, ст.1232
2. Аржанова, К. А., Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы: монография / К. А. Аржанова, А. И. Еремеева. — Москва : Русайнс, 2022. — 219 с.
3. Ахмаева, Л. Г., Продвижение товаров и услуг в цифровой среде: аналитика, решения, кейсы: монография / Л. Г. Ахмаева, А. И. Еремеева. — Москва: Русайнс, 2024. — 221 с.
4. Белугина, В. В. Применение маркетинговых инструментов в музыкальной индустрии / В. В. Белугина, Д. А. Криворотова // Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2023) : сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 25 мая 2023 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство). Том Часть 1. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2023. – С. 125-128.
…………………………..