Методы разработки рекламного бюджета на примере ПАО Газпром

• Номер работы:
  1463426
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.03.2025 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1 Теоретические основы разработки рекламного бюджета 5
  1.1 Понятие и особенности рекламной деятельности на предприятии 5
  1.2 Характеристика методов разработки рекламного бюджета 7
  1.3 Методы оценки эффективности рекламы 11
  2 Маркетинговый анализ ПАО «Газпром» 14
  2.1 Характеристика деятельности компании 14
  2.2 Анализ внешней и внутренней среды компании 19
  2.3 SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ) 24
  Заключение 35
  Список использованных источников 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Методы разработки рекламного бюджета на примере ПАО Газпром
  Введение
  
  Управление рекламой заключается в основном в постановке целей, планировании мероприятий, направленных на достижение этих целей, в претворении планов в жизнь и контроле за их осуществлением.
  Главным инструментом, обеспечивающим выполнение всех этих функций, является рекламный бюджет. В некотором смысле вся административная деятельность - обзор проведенных, контроль проводимых и планирование предстоящих мероприятий – сосредоточена вокруг бюджета. Разработка бюджета способствует более точному планированию. Она способствует и наиболее выгодному распределению ресурсов, и она же помогает держать расходы в заранее определенных рамках.
  Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат – в основном вопрос здравого суждения. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Наоборот, они должны учитывать множество факторов и выходить на цифру, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств. Данные обстоятельства свидетельствуют об актуальности темы исследования.
  ………………………………………………..
  1 Теоретические основы разработки рекламного бюджета
  
  1.1 Понятие и особенности рекламной деятельности на предприятии
  
  В настоящее время не существует единого определения термина «реклама» (от лат. reklamare – громко кричать, извещать). Наиболее широко употребляется мнение, что реклама представляет собой неперсонифицированную оплачиваемую передачу потенциальным покупателям информации о товарах (услугах), имеющей, как правило, характер убеждения, но осуществляемой с помощью ненасильственных средств [11, с.38].
  Есть много и других определений рекламы. Так, Ф. Котлер определяет рекламу как «неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации» [12, с.511], выражая ее через понятие коммуникации.
  ...............................................
  1. Ломовцева, А. В. Особенности маркетинга энергетических компаний / А. В. Ломовцева, Т. В. Трофимова // The Newman in Foreign Policy. – 2020. – Т. 2, № 53(97). – С. 11-14.
  2. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг : учебник / А.В. Лукина. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 240 с.