Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Особенности адаптаций рекламных материалов в кросс-культурной среде
ТОЛЬКО 1 ГЛАВА
Глава 1. Теоретические основы адаптаций рекламных материалов в кросс-культурной среде
1.1 Основные понятия рекламы в эпоху глобализации, эволюция маркетинговых коммуникаций для глобального продвижения брендов
Реклама является неотъемлемым элементом современной массовой культуры. Как механизм, способствующий массовому потреблению и производству, он одновременно является продуктом потребления. Реклама, как многогранный феномен экономической и социокультурной жизни общества, представляет собой целенаправленную коммуникативную деятельность, основанную на комплексном взаимодействии в рыночной среде. Её основная цель заключается в формировании потребительского поведения различных социальных групп. В современных условиях рекламные материалы являются сложными явлениями, включающими социоэкономические, культурные и языковые компоненты. Как ключевой инструмент маркетинга, реклама выступает связующим звеном между производителями и потребителями, способствуя формированию общественного мнения о товарах и услугах.
Можно утверждать, что сегодня человеческая жизнь окружена рекламой, - рекламой разной - талантливой, неприхотливой, бездарной, шокирующей, раздражающей. Она пытается манипулировать человеком, и часто ей это удается. В эпоху «желаний», реклама эти стремления подпитывает и стимулирует. Как справедливо отмечают А. Владимирская и П. Владимирский, реклама - это искусство, это спорт, это бизнес, и это наука [4, 6].
Отметим, что в современной теории определения понятия «реклама» довольно разнообразны. Даже на уровне справочной литературы имеется различие относительно интерпретации объема и содержания этого понятия. Для анализа данного термина следует обратиться к его этимологии. В французском языке термин «recit» изначально означал «подзывание сокола на охоте», что демонстрирует его связь с привлечением внимания. В английском языке глагол «to reclaim» переводится как «привлекать к себе внимание». Согласно словарю С.И. Ожегова, реклама определяется как оповещение различными способами с целью создания широкой известности и привлечения потребителей и зрителей. В толковом словаре В.И. Даля реклама рассматривается как статья, защищающая свою позицию или опровергающая что-либо; также в этом контексте упоминается рекламация как требование, настоятельно заявляющее о своих правах. На страницах «Современного толкового словаря русского языка» отмечается: «реклама - информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них; распространение сведений о лице, организации, произведениях литературы и искусства с целью создать им известность» [10, 184]. Такой тезис подчеркивает функциональность рекламы, поскольку раскрывает информационную, коммерческую и эстетическую функции.
………………………………………
Список использованных источников
1 Алешина И.В. Маркетинг: кросс-культурные проблемы и возможности / И.В. Алешина // Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. — 2022. — №2. — С. 94–103.
2 Бондаренко Н. Кросс-культурные коммуникации / Н. Бондаренко // Управление корпоративной культурой. — 2023. — № 2 (06). — С. 18–23.
3 Владимирская А. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых / Анна Владимирская, Петр Владимирский. — Ростов н/Дону : Феникс, 2023. — 320 с.
4 Воеводина М. И. Социокультурные аспекты трансформации эстетосферы / М. И. Воеводина // ГБОУ ВПО Ставропольский государственный педагогический институт // [Электронный ресурс]- Режим доступа : http://www.science-education.ru/pdf/2014/5/445.pdf - 7 с.
5 Головлева Е.Л. Основы межкультурной коммуникации / Е.Л. Головлева. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2023. — 224 с.
………………………………………