Использование бодипозитивного образа женщины брендами в социальных сетях

• Номер работы:
  1470518
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  03.02.2025 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Бодипозитив в современных социальных дискурсах 6
  1.1 Бодипозитив как явление культуры 6
  1.2 Направление бодипозитива в современной рекламе 11
  Глава 2. Специфика современного состояния бодипозитива 15
  2.1 Женский бодипозитив в рекламе в социальных сетях 15
  2.2 Тенденции бодипозитива в рекламе 21
  Заключение 25
  Список использованных источников и литературы 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование бодипозитивного образа женщины брендами в социальных сетях
  
  Введение
  
  Вопрос формирования и использования бодипозитивного образа современными брендами в социальных сетях определяется общественными тенденциями в области репрезентации женщин в средствах массовой коммуникации, а также различных информационных ресурсах. На сегодняшний день одним из ключевых инструментов взаимодействия брендов с целевой аудиторией являются социальные сети. С одной стороны, применение данного инструмента с точки зрения использования бодипозитивного образа даёт возможность охватить различные категории целевой аудитории, прежде всего, женской. С другой стороны, нередко в подобной практике присутствуют негативные черты эксплуатации женского образа.
  Широкое распространение бодипозитива связано с феминизмом, индивидуализмом и толерантностью, что в конечном итоге отражает столь значительный интерес к проблеме женской фигуры, не вписываемой в традиционные стандарты красоты. Заметим, что подобная тенденция во многом связана с экономическими факторами. Например, стремлением брендов расширить потенциальную аудиторию. Бодипозитивный образ даёт возможность существенно увеличить охват целевой аудитории и, тем самым, обеспечить рост продаж и как следствие прибыли. В результате, использование бодипозитивного образа во многом определяется финансовыми ориентирами крупных конгломератов, что идёт в фарватере общественной тенденции на признание особой роли женщины в обществе, толерантности.
  ……………………………………….
  Глава 1. Бодипозитив в современных социальных дискурсах
  1.1 Бодипозитив как явление культуры
  
  Бодипозитив как явление социального и культурного характера стало следствием особого запроса со стороны, прежде всего, женской аудитории, на изменение представлений о женской красоте, принятии себя со всеми особенностями, достоинствами и недостатками. В частности, речь идёт о внешности. Движение бодипозитива – потребность в оказании поддержки людей с различными патологиями и комплексами относительно собственного тела. Появились уникальные концепции, идеи и подходы, связанные с принятием внешности такой какая она есть. Во многом развитие бодипозитива происходило в русле феминизма, что и объясняет широкое распространение данной идеи среди женской аудитории. Подобная тенденция отразила позитивные изменения в части формирования комфортного и безопасного пространства для обсуждения вопроса представлений о женской красоте, толерантности, в целом разнообразии.
  ..................................................
  1. Моисеева М. Бодипозитив как тренд в маркетинге: стоит ли пробовать его в России? [Электронный ресурс] // TexTerra — агентство интернет-маркетинга. 2020. 20 марта. URL: https://texterra.ru/blog/bodipozitiv-kak-trend-v-marketinge-stoit-liprobovat-ego-v-rossii.html (дата обращения: 08.02.2024).
  2. Нигматуллина, Л. М. Бодипозитив как субкультура / Л. М. Нигматуллина // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2022. – № 1-1. – С. 179-183.