Анализ и оптимизация механизмов инфлюенс-маркетинга на основе моделей стратегического и организационного управления

• Номер работы:
  1472447
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  07.02.2025 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 Теоретические основы инфлюенс-маркетинга и механизмы влияния на потребителей 5
  1.1 Понятие инфлюенс-маркетинга и его роль в современных коммуникациях 5
  1.2 Факторы, влияющие на эффективность инфлюенсеров: доверие, аутентичность, эмоциональная вовлеченность 9
  1.3 Основные метрики и инструменты оценки результативности инфлюенс-маркетинга 12
  2. Применение моделей стратегического и организационного анализа к инфлюенс-маркетингу 18
  2.1 Использование модели пяти сил Портера для анализа конкурентной среды 18
  2.2 Применение GAP-анализа в оценке рекламных кампаний 20
  2.3 Модель изменений К. Левина и стратегия повышения лояльности 22
  3. Практические рекомендации для агентства NADO 25
  3.1 Анализ кейсов 25
  3.2 Разработка рекомендаций по оптимизации инфлюенс-маркетинга 31
  3.3 Адаптация стратегических подходов к реальным проектам 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ и оптимизация механизмов инфлюенс-маркетинга на основе моделей стратегического и организационного управления
  ВВЕДЕНИЕ
  В современных условиях стремительного развития цифровых технологий и социальных медиа инфлюенс-маркетинг становится неотъемлемой частью современных маркетинговых стратегий. Он представляет собой процесс продвижения брендов посредством мнений блогеров и других влиятельных лиц в сети, что позволяет устанавливать более доверительные отношения с целевой аудиторией.
  Актуальность данной темы подтверждается значительным ростом рынка инфлюенс-маркетинга в России. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в 2024 году объем рынка увеличился на 33,5%, достигнув 42,5 млрд рублей. Этот рост обусловлен способностью инфлюенсеров эффективно взаимодействовать с аудиторией, повышая доверие и лояльность к брендам. Также в условиях санкций для российского рынка инфлюенс стал важной частью марктеинговой стратегии практически каждой крупной компании.
  Научные исследования подтверждают влияние инфлюенсеров на формирование лояльности потребителей. Так, использование блогеров и инфлюенсеров стало популярным способом достижения целей в связях с общественностью, способствуя повышению лояльности к бренду.
  ………………………………….
  1 Теоретические основы инфлюенс-маркетинга и механизмы влияния на потребителей
  1.1 Понятие инфлюенс-маркетинга и его роль в современных коммуникациях
  Инфлюенс - маркетинг (маркетинг влияния) – это способ продвижения товаров и услуг с использованием авторитетного влияния знаменитостей, экспертов в определенной сфере деятельности .
  Аудитория таких лиц должна соответствовать целевой группе потребителей фирмы, занимающейся рекламной деятельностью. Кроме клиентов, инфлюенс - маркетинг также может применяться и использоваться экспертами и сотрудниками для выполнения профессиональных целей внутри компании .
  Важно отметить, что понимание и трактовка понятия «?инфлюенс-маркетинга»? могут различаться в зависимости от подхода исследователей и практиков, что обусловлено динамикой рынка и изменений в предпочтениях потребителей.
  ..........................................................
  1 Пономарева, Л. В. Стратегический менеджмент / Л.В, Понамарева. - М.: университетский учебник, 2022. - 234 с.
  2 Руданина,А.Ю. Инфлюенс-маркетинг: влияние лидеров мнений на потребителей / А. Ю. Руданина // ВУЗ и реальный бизнес, 2021. –Т. 1. – С. 64-69.