Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Пути достижения эффективной бренд-коммуникации в компании «Nike»
использования искусственного интеллекта процветание компаний напрямую зависит от того, насколько они учитывают запросы потребителей и выстраивают с ними прочные партнерские отношения. В сложившихся реалиях потребители становятся все более информированными и требовательными. Немаловажное значение приобретает персонализированное предложение со стороны компаний. Кроме того, возрастает роль социальных сетей и блогов, которые в конечном итоге становятся ключевыми платформами, которые использует потребитель при формировании потребительских предпочтений.
Также следует отметить трансформацию потребительского поведения в сторону экологически чистых, натуральных составов, что вынуждает компании не только работать над технологиями производства, но и выстраивать свои рекламные компании с акцентом на экологичность.
Учитывая вышеперечисленные тренды, компаниям необходимо использовать технологии искусственного интеллекта для более глубокого изучения своей аудитории и активного общения с ней через различные платформы.
………………………………………….
Глава 1. Теоретические основы бренд-менеджмента компании
1.1. Понятие и сущность брендинга в организации
В современном мире бренды выступают в качестве мощного инструмента самоидентификации и дифференциации товаров и услуг, особенно в потребительском секторе (B2C), где 59% покупателей отдают предпочтение известным брендам. С ростом глобализации и конкуренции роль брендирования значительно усилилась и на корпоративном рынке (B2B), где компании с сильными брендами демонстрируют повышенную капитализацию. Важную роль играют также вопросы общественного восприятия и репутации, что подчеркивает актуальность брендовой стратегии для бизнеса.
В условиях глобализации и цифровизации бренд должен быть многогранным и адаптивным понятием, отражающим текущие тенденции и учитывающим культурные, технологические, экологические и социальные факторы. Исследование ставит задачу определения ключевых характеристик бренда, которые обеспечат его соответствие современным реалиям и вызовам.
История брендинга уходит корнями в древность, когда ремесленники маркировали свои изделия для установления доверия и узнаваемости. Сегодня бренд занимает центральное место в маркетинге и исследованиях, преобразившись из простого идентификатора в стратегический актив, способный формировать восприятие, лояльность и доверие потребителей. Различные подходы к определению бренда охватывают как символическую ценность, так и эмоциональное воздействие на аудиторию, что особенно актуально в эпоху цифровизации [12].
Современные концепции бренд-менеджмента подчеркивают значимость нематериальных элементов, таких как имидж, символическое значение и эмоциональная связь с потребителями. Бренд становится неотъемлемой частью повседневной жизни, влияя на предпочтения, поведение и решения потребителей. В научной литературе бренд рассматривается через призму различных теорий и подходов, от классического определения Филиппа Котлера до более глубокого понимания, предложенного Дэвидом Аакером, который акцентирует внимание на восприятии, ассоциациях и ожиданиях потребителей.
Эмоциональная составляющая бренда играет решающую роль, создавая ассоциации, которые способствуют привязанности и лояльности. Исследования показывают, что 62% потребителей выбирают бренды, с которыми у них есть эмоциональная связь. Успешные бренды не просто предлагают товары или услуги, а формируют идентичность и образ жизни, к которому стремятся их клиенты.
Анализ современной научной и деловой литературы показывает разнообразие трактовок понятий «бренд» и «брендинг», в которых выделяются различные элементы, функции и характеристики. Понимание сути этих терминов и их составляющих является базовым в исследованиях.
Брендинг выступает как процесс формирования и управления брендом, в то время как бренд сам по себе представляет объект воздействия данного процесса. В широком смысле, брендинг – это комплексный подход к созданию и развитию бренда, который требует глубокого анализа существующих определений.
Одним из авторитетных классификаций брендов предлагает И.А. Быков в своей работе «Технологии брендинга». Он разделяет бренды по степени «виртуализации» - от конкретных, материально ориентированных определений, до абстрактных, подчеркивающих нематериальную стоимость и добавленную ценность.
………………………………………….
Список использованной литературы
1. Алексеев, М. С. Совершенствование управления продвижением бренда компании / М. С. Алексеев. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2024. - № 29 (528). - С. 91-93. [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://moluch.ru/archive/528/116761/
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - С. 60-65
3. Баландина Л.А., Ганина Е.В., Малюгина Н.М. Развитие бренд-менеджмента предприятия в условиях коммуникационной активности // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2022. – № 10-3. – С. 370-374
………………………………………….