Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Особенности формирования и продвижения личного бренда в индустрии косметики на примере бренда Натальи Шик
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы.
На сегодняшний день бьюти индустрия занимает лидирующее положение в экономики. Практический каждый человек использует различные косметические средства как для улучшения состояния кожи, так и для придания лицу красоты и выразительности.
Косметическая отрасль, отличающаяся высокой конкуренцией и динамичным развитием, непрерывно трансформируется в ответ на меняющиеся запросы клиентов. Для многих современных людей косметические продукты становятся важнейшим инструментом, помогающим не только совершенствовать внешность, но и укреплять уверенность в себе и улучшать эмоциональное состояние.
…………………………………..
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1. Формирования личного бренда косметики: его сущность и основные понятия
Для того, чтобы привлекать и удерживать внимание потенциальных покупателей к своему товару, продавец должен активно знакомить их с продукцией и стимулировать интерес к покупке. Эффективная продажа продуктов способна достичь своего результата через развитие навыков общения и способность позитивно воздействовать на потребителей. Используя разнообразные стратегии продвижения, включая скидки и проведение различных мероприятий, продавец не только может убедить текущих клиентов совершать покупки, но и привлекать новых.
Сущность продвижения заключается в налаживании коммуникаций как с отдельными личностями, так и с группами людей или целыми организациями с помощью прямых и косвенных средств, с целью обеспечения продаж продуктов организации. Следовательно, продвижение – это совокупность разнообразных методов и инструментов, позволяющих эффективно вывести товар или услугу на рынок, стимулировать продажи и создать устойчивый круг лояльных данному предприятию покупателей.
Продвижение – это совокупность самых разных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара. Исходя из определения, продвижение можно понимать как любую форму сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д. [Борисов, 2004, с. 86].
Важнейшие функции продвижения:
1. создание образа престижности, низких цен, инноваций;
2. информация о товаре и его параметрах;
3. сохранение популярности товаров (услуг);
4. изменение образа использования товара;
5. создание энтузиазма среди участников сбыта;
6. убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам;
7. ответы на вопросы потребителей;
8. благоприятная информация о компании.
Цель продвижения состоит в формировании той или иной ответной реакции покупателя на предложение предприятия: свершение покупки, получение удовлетворения от свершения покупки, распространение положительной информации о товаре и о предприятии [Батова, 2010, с. 196].
В наши дни многие люди активно используют различные косметические средства, стремясь повысить самооценку, улучшить самочувствие и преобразить свою внешность. Постоянно адаптируясь к меняющимся предпочтениям потребителей, косметическая отрасль выделяется среди других сфер бизнеса своей конкурентностью и динамичным развитием. Согласно прогнозам Statista, к 2025 году объем мирового рынка личной гигиены и косметики достигнет 758 миллиардов долларов, значительно увеличившись по сравнению с показателем 2020 года, который составлял примерно 507 миллиардов долларов [Киселёв, 2023, с. 130-132].
…………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.future.museum.ru/part01/010501.htm (дата обращения: 11.10.2024).
2. Белых, Е. А. Современные стратегии и тактики PR-индустрии / Е. А. Белых, Н. С. Мельникова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 50 (340). — С. 131–133.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. - Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2008. - 23 с.
4.Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. – М., 2017. – С. 168–169
…………………………………..