ОСОБЕННОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

• Номер работы:
  1478690
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Медицина, здравоохранение
• Год добавления:
  12.02.2025 г.
• Объем работы:
  10 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Понятие и сущность мерчандайзинга 4
  2. Особенности организации мерчандайзинга в аптечных организациях 6
  Заключение 9
  Список литературы 10
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме ОСОБЕННОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ
  Введение
  
  В современном мире мерчандайзинг играет ключевую роль в успехе розничной торговли, и аптечный сектор не является исключением. Эффективный мерчандайзинг в аптеке может значительно увеличить продажи, повысить удовлетворенность клиентов и улучшить общий опыт покупок. В этой работе рассмотрим основные принципы мерчандайзинга в аптеке, включая различные виды выкладки товаров и ключевые правила, которые помогают создать привлекательное и функциональное торговое пространство.
  …………………………………….
  
  
  
  1. Понятие и сущность мерчандайзинга
  
  Главная задача мерчандайзинга — стимулировать человека больше покупать в магазине. Есть несколько разных видов мерчандайзинга: перекрестный, чувственный и коммуникативный. Они отличаются направлением воздействия на потребителя.
  Мерчандайзеры делят свои инструменты иначе — выделяют мерчандайзинг продавца и производителя. Он зависит от того, какими инструментами будут пользоваться на торговой площади.
  Понятие мерчандайзинга объединяет рекомендации, которые помогают лучше организовать устройство магазина и выкладку товаров. Большинство стандартов можно использовать на любой площади.
  Правила можно сгруппировать в зависимости от точки приложения усилий:
  - организация выкладки товаров;
  - организация маршрутов;
  - учет паттернов движения взгляда;
  - отдельные правила для продуктовых магазинов [5].
  Реклама направлена на формирование потребности в товаре – с ее помощью потребитель запоминает информацию о продукте. А технологии мерчандайзинга завершают эту работу, подталкивая клиента к покупке.
  Методы мерчандайзинга не рассчитаны на потребителей с четко сформированной потребностью – тех, кто пришел в торговый центр купить определенный товар конкретного бренда. Такие люди не будут долго выискивать на полках что-то подходящее и сравнивать различные варианты.
  …………………………………….
  
  
  
  2. Особенности организации мерчандайзинга в аптечных организациях
  
  Мерчандайзинг аптеки – это необходимая услуга для успешного бизнеса. Но поручить это непрофессионалу означает зря потратить деньги. Здесь все иначе, чем в обычных магазинах. Например:
  - Каждая группа препаратов должна иметь рубрикатор. Его должно быть хорошо видно, также лучше избежать использования специальных медицинских терминов – покупатель должен понимать, что за препараты перед ним.
  - Мерчандайзинг аптеки позволяет стимулировать продажи наиболее «ходовых» средств. Выкладка на уровне глаз на витрине значительно повышает популярность препарата.
  - Выставляя различные «тематические» подборки, можно подтолкнуть к покупке дополнительных препаратов. Необходимо тщательно продумывать тематики и планировать выкладку приоритетных товаров.
  - Также в мерчандайзинге аптеки большую роль играет сезонность. Для каждого времени года актуальны определенные типы лекарственных средств – если потенциальный покупатель не увидит их на прилавке, то может уйти без покупки. Не каждый обращается за консультацией к первостольнику.
  …………………………………….
  
  
  Заключение
  
  Фармацевтическую деятельность можно представить как многокомпонентную систему, которая включает в себя несколько сфер: коммерческая деятельность, технологии продвижения, маркетинговые инструменты, этические нормы, и имеет тенденцию развития во всех этих сферах деятельности. Не смотря на это, существует множество факторов, влияющих на аптечную розницу в целом. Вследствие этого, получает широкое развитие применение технологии мерчандайзинга в аптечной рознице, а особенно применение инструментов рекламы.
  …………………………………….
  
  Список литературы
  
  1. Битерякова, А.В. Налоги и налоговый менеджмент в системе управления экономикой фармацевтической организации / Битерякова Алевтина. - М.: Феникс, 2021. - 124 c.
  2. Васнецова, О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение / О.А. Васнецова. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 608 c.
  3. Дремова, Н. Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение / Н.Б. Дремова. - М.: Медицинское информационное агентство, 2020. - 608 c.
  4. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2022. - 360 c.
  5. Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 2023. - 352 c.