Влияние цифровых технологий на потребительское поведение поколения Z в России и Китае

• Номер работы:
  1480232
• Раздел:
  Все работы   →   Научно-исследовательская работа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.02.2025 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Понятие потребительского поведения в системе маркетинга: сущность, виды и подходы к определению 5
  2 Возможности использования теорий поколений в маркетинговой деятельности на примере поколения Z . 11
  Заключение 29
  Список использованной литературы 31
  
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние цифровых технологий на потребительское поведение поколения Z в России и Китае
  Введение
  
  Актуальность исследования обусловлена тем, что поколение Z постепенно обретает все большую роль в экономической сфере, политике и общественной жизни. Это вызывает значительный интерес у специалистов по социальным дисциплинам к данной группе поколений. Поколение Z анализируется в роли участников учебного процесса, покупателей, деятелей общественной сферы и носителей ценностей.
  .................
  Понятие потребительского поведения в системе маркетинга: сущность, виды и подходы к определению
  
  Исследование потребительских предпочтений представляет собой сравнительно новое направление в рамках общей маркетинговой науки. Появление дисциплины совпало со становлением управления маркетинговыми процессами, включая комплексные подходы к маркетинговому набору инструментов, услуги маркетинга, глобальное распространение маркетинговых стратегий, корпоративный B2B маркетинг и деятельность по продвижению в некоммерческой сфере.
  ...................
  Возможности использования теорий поколений в маркетинговой деятельности на примере поколения Z .
  
  Американские исследователи У. Штраус и Н. Хау представили концепцию поколений в 1991 году . Позже исследователи и эксперты из различных стран начали внедрять ключевые положения этой концепции в практическую деятельность по организации управления населением в эпоху стремительных перемен .
  ...................
  6. Мартыненко, С.В. Поколение Z: особенности потребительского поведения в цифровой среде / С.В. Мартыненко // Население и экономика в системе устойчивого развития, 2024. - №1. – С.241-245
  7. Мурзина, Ю. С. Цифровое поведение и личностные особенности интернет-пользователей / Ю.С. Мурзина, В.П. Позняков // Социальная и экономическая психология, 2018. – № 3. – С. 6 –21.
  8. Шарков, П.К. Понятие потребительского поведения и факторы, влияющие на него / П.К. Шарков //Научная деятельность в условиях цифровизации: теоретический и практический, 2022. - № 1. – С. 133-137
  5. Маркс, К. Капитал. Критика политической экономии. Т.1. Кн.1: Процесс производства капитала / К. Маркс; под редакцией К. Каутского; перевод под редакцией В. Базарова, И. Степанова. — Харьков: Пролетарий, 1923. — 610 с.