Анализ использования основных принципов мерчандайзинга в аптечной организации + презентация и речь + Рецензия

• Номер работы:
  1480487
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Медицина, здравоохранение
• Год добавления:
  09.04.2025 г.
• Объем работы:
  52 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. Обзор литературы 5
  1.1. Сущность понятия «мерчандайзинг» 5
  1.2. Принципы мерчандайзинга 10
  1.3. Особенности мерчандайзинга в аптечной организации 14
  ГЛАВА 2. Практическая часть 19
  2.1. Характеристика организации ООО «Здоровье» аптека Планета здоровья 19
  2.2. Применение мерчандайзинга в аптеке «Планета здоровья» 24
  2.3. Совершенствование мерчандайзинга в аптеке «Планета здоровья» 42
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 52
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ использования основных принципов мерчандайзинга в аптечной организации + презентация и речь + Рецензия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность работы. В условиях современной конкуренции на фармацевтическом рынке эффективное использование инструментов мерчандайзинга становится ключевым фактором успеха аптечной организации. Грамотная выкладка товаров, привлекательное оформление торгового зала и продуманная навигация способны существенно повысить продажи, улучшить лояльность клиентов и сформировать положительный имидж аптеки.
  Однако, несмотря на очевидные преимущества, не все аптеки в полной мере используют потенциал мерчандайзинга. Зачастую, выкладка товаров осуществляется хаотично, без учета потребительских предпочтений и психологии покупателя. Это приводит к снижению продаж, увеличению остатков и упущенной выгоде.
  ……………………………………………….
  
  ГЛАВА 1. Обзор литературы
  1.1. Сущность понятия «мерчандайзинг»
  
  Слово «мерчендайзинг» («мерчандайзинг», англ. merchandising) происходит от английского merchandise – торговать, окончание «ing» придает динамичность понятию, представляя процесс торговли как активное средство коммуникации [10, c. 58].
  Обывательское определение: мерчендайзинг – это совокупность средств и способов, помогающих товару быть проданным в торговой точке.
  Оксфордский толковый словарь бизнеса определяет мерчендайзинг как сбытовую политику розничного торговца, продвижение и сбыт в своем магазине определенных товаров.
  Некоторые авторы определяют мерчендайзинг как направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала [1, 15].
  «Мерчендайзинг – это деятельность по повышению коммуникационной и экономической эффективности работы предприятия розничной торговли (другого субъекта) посредством целенаправленного продвижения и содействия сбыту отдельных групп, видов и марок товаров на основе управления поведением, познавательными и временными ресурсами и покупательской активностью посетителей торгового зала и иных мест продажи товаров без привлечения дополнительных инвестиций» [9].
  ……………………………………………….
  
  
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
  2. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
  3. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
  4. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
  ……………………………………………….