Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Креатив как составляющая эффективной рекламы
ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития рекламных технологий характеризуется высокими темпами изменений, обусловленными поиском способов повышения эффективности рекламы.
Реклама является неотъемлемой частью экономики и общества, ежедневно мы сталкиваемся с большим объемом рекламных сообщений в печатных изданиях, на радио, в социальных сетях, в транспорте, в интернете, при просмотре кино и прослушивании музыки, что снижает интерес к рекламным сообщениям, формирует усталость от рекламы и снижает ее эффективность.
………………………………………………………
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ
1.1 Понятие креатива в рекламе: определение и концепции креативности
Креатив в рекламе на сегодняшний день является относительно новым направлением и актуальной сферой научных исследований.
Происхождение слова креатив связано с латинским термином «create», означающим «делать», в греческом происхождении термин имеет обозначение «creatus» и означает «осуществлять, совершать» .
Исторически, самое ранее письменное упоминание термина креатив датируется 1678 годом, упоминается в словаре «Merriam-Webster’s Collegiate Dictionary» в контексте «творческий» .
В обывательском представлении зачастую термин креатив воспринимается как синоним творчества, при этом творчество представляет собой более широкое понятия, свойственное для различных сфер, в то время как креатив используется преимущественно в коммерческих сферах, таких как реклама и связи с общественностью.
Рекламная деятельность в принципе основана на творческом процессе, то есть, креатив можно назвать рекламным творчеством.
По мнению американского психолога Стернберга Р., «человек может считаться креативным в том случае, если он стремится и способен купить идею по самой низкой цене, а продать по самой высокой» .
Покупка применительно к рекламе в данном случае означает генерирование и разработку неизвестных или непопулярных идей, а также достоверную оценку возможности их развития и глубокий анализ спроса.
В современной интерпретации термин «креатив» используется не для обозначения процесса творчества, а для обозначения качества или способности, присущей личности.
Так, Симпсон Д., в 1922 г. использовал термин креативность для «обозначения способности человека отказываться от стереотипных способов мышления» .
Значительный вклад в изучение креативности внес Дафф У., в рамках концепции выделения стилей решения творческих проблем на адаптивные и инновативные, а мышления на дивергентное и конвергентное.
Автор доказывал, что «креативность естественный ресурс и предполагал, что усилия, вложенные в стимулирование креативности, принесут высокие дивиденды всему обществу» .
В современной интерпретации понятие «креативность» впервые было введено американским психологом Гилфордом Д. в 50-х гг. 20 века и определялось как «способность к дивергентному мышлению» .
………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Быстрова, Н.Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект / Н.Г. Быстрова // Гуманитарный трактат. – 2017. – № 13. – С. 3-6.
2. Ганжа, И. Креатив: рекламное творчество как технологический процесс. - URL: http://marketolog.pe.ru/biblioteka (дата обращения 28.02.2025) – Текст: электронный.
3. Дмитриева Л.М., Ткаченко Н.В. Творчество и рекламный креатив: От общего к частному // Омский научный вестник. – 2006. – № 8 (44). – С. 152-154.
4. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 200 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19127-1. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/561023 (дата обращения: 09.03.2025).
………………………………………………………