Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Организация деятельности рекламного агентства
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. В условиях современной экономики, характеризующейся высокой степенью конкурентности и быстрыми изменениями потребительских предпочтений, организация эффективной деятельности рекламных агентств становится особенно актуальной. Рынок рекламы динамично изменяется под воздействием новых технологий, цифровизации и изменения форматов общения между брендами и конечными потребителями. Эффективная реклама становится ключевым инструментом для достижения успеха на рынке, а ее качественная организация — залог устойчивости бизнеса.
……………………………………………………….
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
1.1 Сущность рекламы, ее цель и виды
В современных условиях на рынке товаров и услуг ни одно коммерческое предприятие не представляет успешное ведение дел без рекламы. Уже несколько столетий реклама сопровождает человека, меняясь вместе с его потребностями и развиваясь вместе с ним.
В процессе развития социальных и производственных отношений уже в древних цивилизациях возникала необходимость передачи информации для определенного круга людей. Часть данной информации содержала призыв к некоторым действиям. Первые торговцы налаживали связь с потенциальными покупателями путем словесных сообщений. В кинофильмах мы можем видеть, как продавцы на рынке скандируют «Налетай! Покупай!». Данный призыв к покупке так же можно назвать рекламой [2,с.25].
Из практики мирового бизнеса известна сила и роль рекламы. Реклама, прежде всего, несет в себе информацию в сжатой форме, имеет художественный образ и эмоциональную окраску. Реклама за короткое время должна рассказать о самых ярких свойствах товара или о пользе услуги, а так же стимулировать к покупке.
На сегодняшний день реклама связана с любой сферой нашей жизни, поэтому существует множество ее определений. Однако в данной работе стоит рассмотреть понятие рекламы с юридической точки зрения. Для этого обратимся к Федеральному закону «О рекламе». Согласно п.1 ст.3 данного закона, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].
Таким образом, можно сказать, что реклама – это информация. Однако не всю информацию можно отнести к рекламе, поэтому она содержит отличительные черты.
Во-первых, рекламу от информации отличает то, что она имеет заказчика. Заказчики заинтересованы в продвижении товара и получении прибыли. Без этого информацию нельзя отнести ни к рекламной, ни к коммерческой. В связи с этим Ф. Котлер дал следующее определение рекламе: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, которые осуществляются посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [2,с.35].
Во-вторых, реклама непосредственно связана с предпринимательской деятельностью. Цель рекламы – развитие рынков товаров, работ и услуг на основе принципа добросовестной конкуренции. Если физические и юридические лица не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности, то информация, размещаемая ими в объявлениях, не подлежит регулированию данного закона. Однако существует реклама, целью которой не является получение прибыли. В данном случае речь идет о социальной рекламе. Такая реклама направлена на привлечение внимания к общественно важным проблемам, пропагандирует здоровый образ жизни. Политическая реклама так же не направлена на получение прибыли. Исходя из вышесказанного, нельзя утверждать, что цель рекламы заключается только в продвижении тех или иных товаров или услуг на рынке и, как следствие, в получении прибыли.
……………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 26.12.2024).[Электронный ресурс].URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 09.03.2025).
2. Баженов Ю.К. Основы рекламы // М.: Дашков и К, 2022.- 230 с.
3. Захарова В.В. Рекламная деятельность // Владивосток: ТГЭУ, 2021. 120 с.
4. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама - Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. - 320 с.
5. Ковриженко М.К. Мифотехнология современной рекламы //Социальная коммуникация и информация: исследование, образование, практика. /Отв. Ред. И.Д.Демидова, В.Н.Минина /Тез. межвузовской науч.-практ. конф. СПб.: СПбГУ, 2021. -11-12 нояб. С.21-27.
……………………………………………………….