Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Понятие и задачи контент-маркетинга
«Плакатная реклама» и ее задачи
Роль ключевого рекламного образа
1. Понятие и задачи «контент-маркетинга
Ответ:
Контент-маркетинг - совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является прямой рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение [1].
Задачи:
……………………………..
2. «Плакатная реклама» и ее задачи
Ответ:
Плакатная реклама — это один из видов наружной рекламы, предполагающий размещение рекламной информации на плакатах.
Задачи плакатной рекламы:
-привлечение внимания к объекту рекламирования;
-поддержание интереса к нему;
-рыночное продвижение объекта [6].
Краткое описание: плакаты размещаются на щитах-билбордах, брандмауэрах на торговых зданиях, перетяжках над проезжей частью, световых установках на крышах. Как правило, один рекламный плакат посвящается какому-либо одному товару или явлению (либо их группе).
Также существует социальная плакатная реклама, которая имеет две задачи: гуманистическую и образовательную. Первая охватывает социальные проблемы, вторая способствует личностному росту и расширению кругозора.
……………………………..
3. Доклад на тему: «Роль ключевого рекламного образа».
В современном мире, перенасыщенном информацией, эффективные рекламные кампании зависят от умелого использования визуальных элементов. Рекламный образ позволяет наиболее емко и эффективно отразить идею рекламы. Он становится носителем информации о свойствах рекламируемого объекта, направленной на потребителя. Рекламный образ также становится частью человеческой культуры. В связи с этим в формировании образа должны учитываться не только маркетинговые требования, но требования эстетики, этики, морали.
Образ отвечает за смысловую интерпретацию рекламного сообщения. В рекламе предпочтительны образы с несколькими, даже переносными (смежными или отделанными) значениями, придающими эмоциональную окраску процессу восприятия рекламы.
Рекламный образ должен оцениваться и с позиции его вклада в повышение эффективности рекламы, и с позиции приемлемости в социокультурной среде, в которой он функционирует. Рекламный образ в качественном исполнении может приближаться к художественному произведению. Такое исполнение предполагает соответствие образа критерию уникальности, поскольку «в нем воспроизводятся особенности восприятия, мышления самого «творца», владеющего не только навыками отображения образа в какой-либо технике, но и степенью понимания средств и способов его выражения»[9].
Структуру рекламного сообщения составляют вербальные и невербальные (визуальные) элементы, участвующие в формировании рекламного образа.
К вербальным компонентам относят рекламный текст (слоган, имя бренда, основной рекламный текст, контактная информация, эхо-фраза), аргументы, тон и стиль изложения.
К невербальным (визуальным) компонентам относят изобразительно
-графические: размер, цвет, форма, звук, композиция и проч.
Информационная эффективность рекламного сообщения зависит как от непосредственно текста, так и от изображения, представленного в рекламном сообщении [6].
……………………………..
Список литературы
1. Милаева О.В. Контент-маркетинг: к вопросу определения понятия / О.В. Милаева, Н.Е. Ростовская // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». – 2017. – №1 (17). – С. 4-5.
2. Банкин, А. Контент-маркетинг для роста продаж / А. Банкин. – Серия «Маркетинг для профессионалов». – СПб.: Питер, 2019. – 272 с.
3. Ефремова Ю. М. Реклама как фактор развития конкуренции в условиях цифровизации / Ю. М. Ефремова, Е. С. Матерова, Г. Н. Исмагилова // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 6. - С. 1349-1353.
4. Контент-маркетинг в 2023 году. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://prposting.com/ru/blog/32-content-marketing (дата обращения 20.08.2023).
……………………………..