Формирование маркетинговой стратегии розничной торговли организации

• Номер работы:
  1502519
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  31.03.2025 г.
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты стратегического маркетингового планирования в розничной торговле 6
  1.1. Понятие и особенности маркетинга в розничной торговле 6
  1.2. Сущность и значение стратегического маркетингового планирования в торговле 12
  1.3. Виды и этапы формирования стратегии розничного предприятия 14
  Глава 2. Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности компании «Арт-вояж» 21
  2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 21
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности 24
  2.3. Формирование маркетинговой стратегии и оценка ее эффективности 31
  Заключение 42
  Список использованных источников 45
  Приложение А 48
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование маркетинговой стратегии розничной торговли организации
  Введение
  Финансово-хозяйственная деятельность экономических субъектов в рамках современной конкуренции и жестких рыночных условиях требуют постоянного совершенствования предпринимательской деятельности, связанной с созданием, распределением и потреблением товаров и услуг.
  Эффективное и успешное функционирование коммерческих компаний характеризуется рядом проблем, важнейшими из которых являются проблемы менеджмента и маркетинга, составляющие основу деятельности любой фирмы.
  Очевидно, что без планирования сложно вести успешную коммерческую деятельность вне зависимости от величины компании, ее целей, масштаба плана и т.д. составной частью планирования является выбор и определение стратегии.
  ………………………………………………
  
  Глава 1. Теоретические аспекты стратегического маркетингового планирования в розничной торговле
  1.1. Понятие и особенности маркетинга в розничной торговле
  Понятие «маркетинг» получило активное употребление в русском языке на рубеже 1980-1990 –х годов, в связи с переходом к рыночным отношениям, постепенно появился интерес к внедрению в практическую деятельность этого западного явления. Следует отметить, что и для Запада понятие «маркетинг» не так уж и старо.
  Понятие появилось в США в начале 20 века, поэтому можно предполагать, что маркетинг следует рассматривать, именно, как результат эволюции свободных рыночных отношений, необходимую составляющую эффективной рыночной экономики, основополагающим принципом при этом является изучение и активное приспособление к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него.
  Значительный вклад в развитие маркетинга как науки и искусства внесли зарубежные специалисты: Б. Бермат, М. Брук, Х. Вайс, Д. Гарднер, П. Друкер, Ф. Котлер, Ж. Ламблен, Т. Левит, Дж. Эванс и другие.
  Известный американский экономист Ф. Котлер определяет маркетинг как «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [5, с. 147].
  
  ………………………………………………
  
  Список использованных источников
  1. Акулич М. В. Маркетинг в розничной торговле / Санкт-Петербург.: Изд.: Питер., 2024 с. 298.
  2. Велесько Е.И., Неправский А.А. Стратегический менеджмент //Минск: БГЭУ, 2019.с. 307
  3. Иванов, Г.Г. Организация и технология коммерческой деятельно-сти: учебное пособие / Г.Г. Иванов. - М.: Academia, 2018. - 303 c.
  5.
  4. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов. М. Портер. // Изд.: Альпина Паблишер. 2018 с.425.
  5. Короленок, Г. А. Менеджмент в торговле / Учебник для студентов учреждений высшего образования по спец. "Коммерческая деятельность" / Г. - Минск: БГЭУ, 2022. – 334 с.
  6. Соколова А.Н. Геращенко Н.И. Электронная коммерция. Мировой и российский опыт // Уч. Пособие. Изд. М.: Открытые системы, 2021. С. 112-113.
  ………………………………………………