Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Механизмы воздействия СМК – убеждение
В современном мире средства массовых коммуникаций обладают наибольшим влиянием на широкую аудиторию, способны эффективно и в кратчайшие сроки формировать необходимую им позицию и оценку тех или иных действий обществом, а также имеют возможность заострять внимание и выделять отдельные моменты, детализирующие, конкретизирующие, обостряющие восприятие контента теми или иными сторонами мероприятий/конфликтов. В своей работе средства массовой информации используют различные методы воздействия на аудиторию, среди которых наиболее эффективно, на мой взгляд, выглядит метод убеждения. Более детально речь о нем пойдет ниже.
1. Средства убеждения, используемые в массовых коммуникациях.
Убеждение в контексте средств массовых коммуникаций — это воздействие на сознание личности через обращение к её критическому мышлению. Убеждение является основным инструментом воздействия средств массовой информации на аудиторию в современном мире и важнейшим способом получения информации широким кругом лиц.
Убеждение используется для побуждения к принятию определенной информации, разделению предлагаемых СМК суждений, оценок, мнений, побуждению к тем или иным действиям или отказу от них. Оно эффективно тогда, когда реципиенты аналогично вовлечены в процесс (другими словами “в теме”), понимают аргументы и выводы спикера, симпатизируют ему. Посредством убеждения у аудитории формируются определенные установки, мнения и взгляды; убеждение способствует принятию решения и ориентированию в социальной обстановке. На практике различают следующие виды убеждений:
- общая убеждаемость как готовность к восприятию логически обоснованных суждений и умозаключений (прямая);
- особенная (или косвенная убеждаемость) как предрасположенность аудитории к усвоению информации, ориентированной относительно аргументов конкретного типа, апеллирующей к определенным интересам и чувствам, особым образом стилистически оформленной и т.д.
Основными категориями убеждения выступают:
- «основательные» и неопровержимые факты, содержащие «позитивную» апелляцию к психическому удовлетворению, которое дает принятие предлагаемой информации;
……………………………………………………………
Аргументы убеждения подразделяются на сильные, обладающие значительной убеждающей силой, и слабые. Так, к сильным аргументам относятся те, которые не вызывают критику, их невозможно опровергнуть, разрушить, не принять во внимание. Это прежде всего:
• точно установленные и взаимосвязанные факты и суждения, вытекающие из них;
• законы, уставы, руководящие документы, если они исполняются и соответствуют реальной жизни;
• экспериментально проверенные выводы;
• заключения экспертов;
• цитаты из публичных заявлений, книг признанных в этой сфере авторитетов;
• показания свидетелей и очевидцев событий;
• статистическая информация, если сбор ее, обработка и обобщение сделаны профессионалами-статистами.