Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Понятие, сущность и классификация МИ в деятельности российских компаний
Введение
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности, который увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Он влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии для выявления запросов и желаний реальных и/или потенциальных покупателей, для обнаружения эффективных средств управления рынком.
…………………………..
Глава 1. Маркетинговое исследование как функция маркетинга
1.1.Сущность маркетингового исследования, его роль, цели и задачи
В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно изменяется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, обязаны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей.
Маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка. Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей.
Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф.Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах. Отечественные авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную формулировку.
На взгляд автора, более правильна точка зрения И.К. Белявского, согласно которой сущность маркетинговых исследований заключается в проведении любой комплексной системы исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга, а именно - в изучении и анализе предпочтений, желаний и поведения потребителей, стратегий и тактик конкурентов и других факторов и элементов, влияющих на экономическое состояние рынка. Маркетинговое исследование, продолжая быть составной частью маркетинга, образует самостоятельное научно-практическое направление [2, с. 80].
Множество целей, которые ставят перед собой маркетологи при проведении маркетингового исследования можно разбить на четыре идентифицируемые группы (рисунок 1).
Рисунок 1 – Группы целей маркетинговых исследований
…………………………..
Список использованных источников
1.Алешина И.В. Маркетинг для менеджера: учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2019. - 456 с.
2.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 804 с.
3.Реброва Н.П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н.П. Реброва. – М.: Юрайт, 2021. – 186 с.
4.Рыжикова Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
…………………………..