Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетингового исследования при выводе нового продукта на рынок.
Введение
Актуальность данной темы исследования заключается в том, что успех деятельности любой организации напрямую зависит от ее конкурентоспособности.
В результате развития рыночного механизма, проблема конкурентоспособности резко обострилась и это потребовало активного поиска путей повышения уровня конкурентоспособности.
Чтобы успешно развивать компанию в мире высокой конкуренции, нужно создавать продукт, который хорошо закрывает потребности покупателей. Чтобы люди понимали, в чем ценность товара или услуги, используют инструмент value proposition (ценностное предложение (ЦП).
……………………………………
Глава 1. Теоретические основы маркетингового исследования при выводе нового продукта на рынок
1.1. Понятие и сущность маркетингового исследования
Маркетинговое исследование - это поиск, сбор и анализ информации, которая обеспечивает потребности маркетинга компании. Это понятие шире, чем анализ рынка или опрос потребителей, и включает в себя исследования потребителей, рынка, конкурентов и других аспектов.
Маркетинговые исследования лежат в основе создания ценности для потребителя. Изучение глубинных мотивов, ценностей, эмоций, предпочтений, ожиданий, трендов в поведении потребителей - все это дает точное понимание своего клиента и помогает выстраивать все дальнейшие действия - от идеи товара до рекламы [15].
Сущность маркетингового исследования заключается в том, чтобы дать бизнесу всё необходимое для принятия эффективного управленческого решения, снизить неопределённость при принятии таких решений и минимизировать риски.
Ключевая цель маркетинговых исследований- дать бизнесу все необходимое для принятия эффективного управленческого решения, снизить неопределенность при принятии таких решений, а значит, минимизировать риски.
К основным целям маркетингового исследования относятся:
цели маркетинговых исследований:
- изучение потребительского поведения;
- сбор и анализ информации о конкретной маркетинговой проблеме (например, поиск причин замедления или падения продаж);
- оценка перспектив спроса на продукт;
- изучение рынка с точки зрения потребительских предпочтений и конкурентного окружения;
- проведение оценки эффективности реализованных мероприятий;
- построение прогноза состояния объекта исследования в будущем.
Задачи, которые решают маркетинговые исследования:
- поиск новых рынков сбыта, перспективных ниш и выведение товара на рынок;
- выпуск нового продукта, модификация текущего;
- тестирование идеи и концепции продукта;
- определение позиционирования и отстройка от конкурентов;
- оценка степени лояльности потребителей;
- выявление потребительских инсайтов;
- тестирование качественных характеристик продукта;
- оценка потенциала роста рынка в долгосрочной перспективе;
- изучение узнаваемости и восприятия бренда;
- оценка здоровья бренда;
- тестирование упаковки (восприятие, удобство, понятность информации и т. д.);
- определение драйверов роста бизнеса и другие.
Основные направления маркетинговых исследований представлены на рисунке 1.
Рисунок 1 - Основные направления маркетинговых исследований [9]
Исследование потребителей. Изучение портрета потребителя (географические, демографические, поведенческие, личностные характеристики), мотивации при приобретении товара, системы ценностей потребителей, процесса принятия решения о покупке.
Исследование конкурентов. Количественная и качественная характеристика конкурентов, рыночная доля конкурентов и её динамика, анализ продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегий конкурентов.
……………………………………
Список литературы
1. Абаев А.Л., Кузьмина Е.Е (под ред.) Современные тенденции маркетинга в отраслях и сферах деятельности: Монография, 2-е изд. М.: ИТК Дашков и К, 2025. 242 с.;
2. Антонова Н.В., Патоша О.И. Психология потребительского поведения, рекламы и PR. Учебное пособие. М.: Инфра-М. 2025. 325 с.;
3. Антонова, Н. В. Психология массовых коммуникаций: учебник и практикум для вузов / Н. В. Антонова. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 373 с.
4. Баженов Ю.К., Дашков Л.П. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов, 2-е изд.М.:ИТК Дашков и К, 2025. 102 с.;
5. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. Учебное пособие. Среднее профессиональное образование. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2025. 233 с.;
6. Бельзецкий А.И. Маркетология: теория, методы и модели рынка как целостности. Моногорафия. М.: Издательство: НИЦ ИНФРА-М. 2025. 372 с.
7. Гвоздева В.А. Базовые и прикладные информационные технологии. Учебник. М.: ИД Форум. 2025. 383 с
……………………………………