Эмбиент реклама - локальные коммуникации в городской среде

• Номер работы:
  1509461
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.04.2025 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты эмбиент-рекламы как локальной коммуникации
  в городской среде 5
  1.1 Понятие эмбиент-рекламы и ее особенности 5
  1.2 Основные тенденции на рынке эмбиент-рекламы 8
  1.3 Процедура разработки эмбиент-рекламы 16
  2. Разработка эмбиент-рекламы для компании «Золотое яблоко» 22
  2.1 Разработка концепции 22
  2.2 Выбор мест расположения 25
  2.3 Планирование и реализация рекламной кампании 27
  Заключение 31
  Список использованных источников и литературы 33
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Эмбиент реклама - локальные коммуникации в городской среде
  Английское понятие «ambient» на русском языке означает «окружающий». Итак, эмбиент-реклама – это та, которая расположена на различных уличных объектах, которые находятся вокруг нас. Соответственно, объекты, на которых расположены рекламные объявления, постеры и т.п. становятся своего рода носителем рекламы.
  Актуальность исследования обусловлена тем, что современные организации или компании пытаются создать себе положительный имидж. Однако существует такая тенденция, что человек, как правило, пытается уменьшать окружающий его информационный поток и не желает каждый раз анализировать продукты, которые предлагает одна и та же фирма. На сегодняшний день классические каналы, наполненные рекламным контентом – переполнены, визуальный контент очень активен и поэтому часто игнорируется потребителем, законодательное эмбарго на огласку определенных продуктов
  в средствах массовой информации, радио, телевидении является причиной рекламодателей искать другие пути к своим клиентам.
  …………………………….
  На мировом рынке рекламы нетрадиционные подходы широко применяются для достижения высоких результатов, тогда как на отечественном рынке это явление еще ново; тем не менее, ряд успешных агентств уже внедрили подобные методы в свои проекты. Для выбора стратегии реализации задач клиента применяется маркетинговый план. В рамках рекламных действий выделяют следующие ключевые стадии: формулирование стратегического плана, создание творческого задела, творческая реализация, медиапланирование и анализ эффективности кампании. В процессе разработки уникального рекламного материала каждый шаг очень важен, особенно значим выбор каналов распространения информации.
  .......................
  1. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика / В.Н. Бузин. – М.: Юнити–Дана, 2019. – 493 с.
  2. Голубкова, Е.А. Восприятие ambient media жителями крупных городов (на примере Екатеринбурга (Россия) и Ньюкасла (Англия)) / Е.А. Голубкова// Общество: социология, психология, педагогика, 2022. – С. 57-63.